6月12日，是世界文化和自然遗产日，记者从蚂蚁集团旗下蚂蚁链获悉，以9个非遗纹样设计生产的9款品牌商品，被李佳琦选入直播间售卖，其中一款非遗纹样帆布鞋仅30分钟GMV就突破百万。据悉，这些商品从设计到销售环节均通过蚂蚁链IP商业平台完成。

这是首批传统纹样完成IP商业化试水，也是蚂蚁链此前推出的文昌星传统文化焕活计划的一部分。同时，618期间，每一笔非遗纹样IP商品在交易后，都会按比例捐赠给公益机构，帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

接下来，蚂蚁链仍将在传统文化焕活上持续投入。“我们希望用科技手段助力传统文化焕新，让千年前的艺术实现新传承。”蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞表示。

年轻人穿上非遗设计，让传统文化回到新时代流行生活中，是对传统文化最好的保护。“纹样是无字的史书，继承了群体性的情感记忆，但许多非遗和纹样正在消逝，纹样也需要通过更好的IP模式实现新生。”纹藏中国创办人黄清穗说。纹藏中国是国内首家也是唯一一家纹样数据库，从2018年创立至今，已有超200个纹样专题库，纹样2万组。

此前，蚂蚁集团旗下蚂蚁链发布文昌星计划，利用其IP商业平台助力传统文化传承。该平台利用区块链、AI、智能合约等技术方法，构造了一套上链即确权、智能化供需匹配、实时清分自动结算的系统。

目前，已有50个非遗IP和20个年轻品牌实现链上合作，由IP商业平台全程保护纹样设计版权、合作交易、商品销售等环节信息，同时实现智能化“按件付费”，卖出多少件、付多少版权费。

传统IP授权模式中，合作前通常要一次性支付高额保底授权费，跨界合作往往成为大品牌、大IP之间的游戏。同时，版权商业化链条长、版权金结算等问题，也进一步限制了文化产业上下游的高效协作与IP市场规模的扩大。

新模式下的IP授权市场从‘批发’走向‘零售’，大大降低中小商家选择IP的风险和成本，同时激活市场，让更多好内容被使用起来。以天猫商家Primeet与非遗IP清浊二气纹提花的合作为例，商家用IP制作了情侣短袜，单价52元，系统按商品销售额的5%计算（即2.6元），每卖出一双自动向IP方结算。