云村往事:网易云音乐的“丁磊前时代”
2021-06-12 00:22:01  出处:雷锋网  作者:青晖 编辑:随心     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

5 月 26 日,网易云音乐向港交所提交了上市申请,招股书显示,丁磊亲任公司董事会主席、CEO,李勇为公司执行董事、商业智能副总裁,王燕凤为公司执行董事、自制内容总监之一。

作为原网易云音乐 CEO 的朱一闻并没有出现在董事名单之中,而仅仅作为高管团队的「高级副总裁」出现。

在招股书中,目前朱一闻的职责还是负责公司的整体管理,但其于 2020 年年底被「内部降级」已经是公开的秘密,目前丁磊已经全面接手网易云音乐的管理工作,坊间盛传,其实朱一闻已经被丁磊架空,郁不得志。

过去几年,网易云音乐过得并不舒服,2018-2020 三年亏损近 70 亿,内部中高层变动频繁,一手建立起「云村」的核心人物也出走不少,甚至最近有业界人士开始猜测朱一闻未来的去留。另外,此前有媒体爆料说,网易云音乐离职的高管们都没有拿到股票。

面对网易云音乐这种境地,不知道朱一闻前路如何,他是否会念及那些从网易云音乐离开的「灵魂人物」们。

1

多年前那个周六的上午,王诗沐做了他人生中最重要的决定,之一。

网易云音乐诞生初始,在用户之间口碑非常好,但转化却不尽人意,主要是因为出生太晚了,其它的音乐平台早有多年的用户沉淀,很多用户在其它平台里都有几百甚至上千首个人音乐收藏,对平台已有依赖,迁移成本过高。

作为网易云音乐项目的产品负责人,王诗沐急切地想解决这个问题。

当时互联网产品之间有一种同行的玩法 —— 导入,如导入博客文章、导入相册、导入邮件等功能,王诗沐由此找到灵感,决定做一个一键导入歌单功能,让其他平台的用户能快速迁移到网易云音乐里。

导入功能的产品、设计、技术都已经准备差不多了,王诗沐却略显犹豫,这是一个非常激进的竞争手段,得罪同行无法避免。

直到一个周六的上午,王诗沐在网易云音乐的达人动态里看到用户在讨论:「如果能方便地把我们在 XXApp 的精选集转移到网易云音乐上,肯定会有更多的人喜欢用这个产品,因为实在太好用了」。

看到这,王诗沐下定决心,启动这个功能,周一在团队都没有准备好的情况下,王诗沐临时增加了启动导入歌单功能的需求,功能上线后,也没有大规模的宣传,只是在一两百人的种子用户群里发布了这个消息。

星火燎原,数十万自身音乐爱好者蜂拥而至,成为网易云音乐的忠实用户,这个功能也为网易云音乐成为国内顶尖音乐产品奠定了基础。

这也是王诗沐成为中国顶尖产品经理的重要一战。

上面这个段子,被王诗沐写在了他后来出版的《幕后产品》一书中,作为其论证产品经理应具备的重要素质之一 ——「善断」的重要论据。

云村往事:网易云音乐的“丁磊前时代”

王诗沐是个非常优秀的产品经理,在业内备受赞誉,丁磊曾公开夸奖过王诗沐「是所有产品经理的楷模」,2019 年,「圆首金老汉」的主理人金叶宸也曾在朋友圈中公开表示,当年度过最好的产品相关著作是王诗沐写的《幕后产品》。

网易云音乐靠着王诗沐的神来一笔,收获了大批的用户沉淀,一跃成为国内音乐的头牌,王诗沐独创性地开创「歌单」的音乐产品逻辑,让网易云音乐成为了无数音乐爱好者心中的神器,后来网易云音乐专注开发的社区也让其抓住了音乐社交的机会。

不过后来发生一件事,很有意思:2018 年,网易云音乐被剥夺了周杰伦的版权,大批歌迷纷纷倒戈至 QQ 音乐,而由王诗沐一手开创的「导入歌单」模式也被腾讯等其它音乐平台运用得得心应手,大批用户几乎毫无成本的从网易云「叛逃」到了其他音乐平台,网易云音乐的激进竞争手段终在多年后得到了反噬。

我们曾经听到过一位资深网易云音乐用户的评价:前些年的网易云音乐「既大众,又小众」,大众是真的身边很多人在用,小众是指这些人又是一群几乎有一样品位和风格的人。

这或许也和王诗沐的个人风格有关,根据王诗沐自述,周杰伦的磁带是他的流行音乐启蒙,但高中前一直都没有形成自己的音乐喜好,有什么就听什么,高三的时候受女友影响,接触了欧美摇滚、金属乐队,Linkin Park、Guns N'Roses、Nightwish 这些乐队成了他的心头爱,在千禧年初,当时港台通俗流行音乐、国产网络神曲狂轰滥炸的环境下,喜欢这些乐队的人,也是「既大众,又小众」的一批人。

2

王诗沐纵然在做网易云音乐这款产品上显得才华无限,但似乎并没有在其它领域有所延续。

2016 年末,网易成立了一级部门新美事业部,推出了首个垂直女性社区网易美学,王诗沐担任负责人。但是该项目在网易内部似乎并不受重视,市场声量和用户反映都不是很好,社区和内容的搭建相比网易云音乐真是云泥之别。后来王诗沐离职之后,网易美学 App 也停更了。

2019 年 3 月,谣传王诗沐被裁,业界猜测是网易美学没做好的原因,但是网易的官方回答是「个人原因」离职。

王诗沐离职后去了哪?

从公开信息看,所有人都不知道答案,网上查不到任何信息。

但我们经常能听到业界人士透露,王诗沐已经入职腾讯,当然「入职」这个词并不准确,在腾讯内部的工作邮箱、企业微信上,都是「查无此人」,腾讯官方也没有表明他加入,但我们获悉,腾讯内部员工都知道王诗沐实际上已经是在位腾讯干活了,身份类似「顾问」,据说价钱还不低。

如果王诗沐真的去了腾讯,如果是音乐相关的业务,应该也会和他的老战友王磊再见面。

王磊是国内资深的乐评人,曾经在《京华时报》做过文娱记者,后来在网易娱乐中心做过主编,2012 年开始,担任网易音乐高级总监,负责网易音乐频道及网易云音乐运营管理等事务。

从履历上看,王磊是个特别文艺的人,曾经写过乐评、影评百万余字,还出过乐评集相关的书,给湖南卫视《快乐男声》当过评委,策划过王菲、赵传、李健的演唱会,给赵薇、谭维维、黄雅莉策划过唱片,算是音乐圈老炮了。

王磊是网易云音乐诞生的核心人物,甚至说王磊应该是那个一手建立网易云音乐的人,奈何王诗沐名气太大了,著书立说,让人觉得网易云音乐是出自王诗沐一人之手。

有传言说,当年王磊和丁磊喝酒,二磊相聊甚欢,丁磊酒兴之下说想要做一款音乐播放器,网易云音乐项目就这么成了。

从 2013 年 4 月网易云音乐上线开始,王磊就一直担任该产品的负责人,虽然不像王诗沐一样那么纵深地扎根到产品里面,但作为整个产品的负责人,也拍板给网易云音乐「注了魂」,比如网易云音乐这个名字就是王磊坚持的。

《财经天下》2015 年的一篇报道里面有个段子:网易云音乐上线前,丁磊认为这款产品应该叫「Bad Monkey」,不得不佩服丁磊的脑洞,但是王磊想要叫云音乐,理由是云音乐 3 个字都以声母「Y」开头,所以在一些有主持人的场合,主持人为了读准「云音乐」这三个字,就不得不放慢速度,加强语气,这样会给观众留下深刻的印象。这个理由勉强说服了丁磊一小段时间,后来丁磊又提出想要用坏猴子,王磊顶住了没改。

也就是说有王磊,才有了今天的「网易云音乐」。

王磊带着网易云音乐走了四年,2016 年愚人节那天离了职,官方的理由和王诗沐一样,也是「个人原因」。

离职之后,王磊加盟了百度音乐,任总经理。

百度音乐这么多年也没能砸出太大的水花,2018 年,王磊又从百度音乐出走,在腾讯 930 大调整前夕加入了腾讯音乐。

3

朱一闻就是在王磊出走后,掌舵了网易云音乐。

王磊出走那年 4 月,网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心,升级为网易音乐事业部,由二级部门升格成为一级部门,增加了网易云音乐在集团的权重。

同时,时任网易云音乐高级产品总监的朱一闻,升职为网易音乐事业部总经理、网易云音乐 CEO,负责网易云音乐的全面管理工作,直接向丁磊汇报。

朱一闻 2006 年就入职了网易,曾经做过网易博客技术开发、网易 SNS 社区的产品负责人,按理说对产品和技术都是有足够沉淀的人。

接手网易云音乐的时候,这款 App 已成为市场上增速最快、口碑最好的音乐产品,用户数突破 2 亿,但时代已经不如从前了。

2016 年前后,行业剧烈变化,各家都在打击盗版音乐,推动正版,也正是那两年,财大气粗的腾讯逼得网易云音乐无处遁形。

烧钱打不过,网易云音乐只能另辟蹊径,走自己的擅长的路 —— 音乐社区。

朱一闻治下的网易云音乐开始重点发展社区、社交和 UGC 内容,这其中,市场副总裁李茵成为了他强劲的帮手。

2017 年,李茵操刀,网易云音乐在歌曲评论中选出了一些词句,在杭州地铁做了一次营销,「网抑云」也是从这一年开始破了圈,大肆流行起来。

云村往事:网易云音乐的“丁磊前时代”

此后,网易云音乐虽然在版权上打不过腾讯系,但是好在还有一波又一波的社区内容和营销手段,勉强维持。

但是,再怎么社区化,终归也是一个音乐平台,没有过硬的版权,其它都是花招,直接造成的后果就是很难盈利。

这几年,网易云音乐在传播上还是可圈可点的,但没有业务上的收入,让丁磊觉得朱一闻办事不利,这也是后来丁磊打算亲自接手的原因。

今年年初,李茵也从网易离职了。

根据晚点 LatePost 之前的报道,李茵离职主要是因为网易云音乐产品层面创新空间不大、版权短板却很明显。

朱一闻掌舵网易云音乐数年,却没能给丁磊一个好的业绩,难免落得被边缘化的下场。

网易云音乐从 2012 年立项,至今已有 9 年,中间经历诸多波折,核心人物半数散去,如今丁磊亲自接管,网易云音乐也正是进入了丁磊时代,能否扭亏为盈还要打个问号。

「丁磊前时代」的这些人也都有了各自的归处,朱一闻还能在网易云发光发热多久?

云村往事:网易云音乐的“丁磊前时代”

- THE END -

#网易云音乐

原文链接:雷锋网 责任编辑:随心

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