6月1日，2021京东超市618火热开场。个护类产品开局即创佳绩，其中表现最为亮眼的洗脸巾、口腔喷雾、益生菌漱口水等品类全天成交额同比增长均超100倍，深受年轻消费者喜爱。

随着Z时代逐渐成为消费主流，年轻消费者对日常使用的个护产品要求趋向于品质化、高端化，因此，同时兼备品质与新奇特性的新锐产品在京东超市618开门红中成绩喜人。6月1日，新锐洗发水品牌Amino mason成交额同比增长107倍，新锐沐浴露cocovel成交额同比增长3.4倍，新锐品牌赛道上，获得平台加持的博滴， kono，spes，参半，冰泉等新锐品牌销量爆发式增长。随着人们对高品质生活的需求提高，洗脸巾、口腔喷雾、益生菌漱口水越来越受到Z时代年轻人的喜爱，6月1日成交额同比均超100倍。

同时，个护产品具有较强的季节性特质，适合夏季的洗护产品成交额分外抢眼。比如，走珠/止汗露品类成为消费者夏季首选之一，6月1日当天，成交额同比增长154%，而适合夏季的清爽清凉型沐浴露品类也走向销售高峰，全天成交额同比增长10倍。

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