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作为2021年第一季度中国手机市场增速第一手机的品牌,realme用自己的实际行动征服了Z世代用实力证明了自己已成为Z时代的首选品牌,而即将拉开序幕的618,他们也是信心满满,在5月25日的发布会上,官方更是公布了“618”销售目标公布:100万台。,6月1日荣登全平台安卓手机品牌销量TOP2战报的出炉,也证明了realme完成了从主流 品牌到行业头部品牌的越级。
618取得开门红 一跃成全新线上TOP3安卓TOP2品牌
据6月2日零点最新数据,realme真我斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2,苏宁易购手机品牌销量&销售额TOP2,成为天猫、苏宁易购、拼多多平台手机销量同比增速榜冠军,手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍,创下品牌618开门红历史最佳成绩!
往年618年中大促的线上品牌销量排行榜中,长期是小米和荣耀线上双雄的格局,但今年618的越级战绩,使今年首日榜单出现了新的变化,realme也以黑马之势越接替荣耀,和小米一起组成新的线上双雄格局,一起领跑618开门红。
7亿补贴不含糊 618冲刺销量100万台
细究今年realme如此彪悍的战绩,与其从产品到价格再到营销策略的一系列组合拳密不可分。在5月25日的真我心跳618发布会上,realme副总裁、中国区总裁、全球营销总裁徐起宣布,在4月单月销量突破100万台后,他们定了一个新目标:realme 618冲刺销量100万台!
徐起称,这并不是一个简单的数字,历史上线上品牌只有两家做到过,这是realme中国区的年中大考,也是从主流向一流品牌冲刺的重要一仗。
很显然这并不只是喊口号,有备而来的realme为用户们推出了7亿元的巨额的补贴,同时还有50场1折秒杀活动、百万转发抽玛莎拉蒂汽车使用权和多款重磅新机的降价优惠促销,这满满的诚意可是要比一些虚假的口号实际的多。
事实上这样的优惠也是得到了用户的认可,6月1日realme发布的开门红战报显示,真我GT系列、真我Q3系列等产品斩获多个开门红价位段销量冠军,包括。真我Q3斩获京东平台1000-1500元手机销量冠军,真我GT Neo勇夺京东平台1500-2000元手机销量冠军等,真我Q2 Pro获得苏宁易购平台手机销量冠军。真我Q3i收获苏宁易购平台1000元内手机销量冠军。realme凭借越级产品和惊喜优惠,成功打造多款618爆品,收获消费者的认可和好评。
本次618,realme取得开门后红也是说明一个正在发生的事实,今年618线上争夺最激的几大品牌中,荣耀减速,拦在前面的强大对手只剩下小米,。618开门红战报上,realme多款产品进入热销榜综合销量TOP3,线上呈现“真米”双雄争锋之实。
顶着缺芯、涨价潮等巨大压力 realme只为回馈用户
在今年上游元器件缺料、涨价的情况下,目前市面上笔记本电脑等部分产品已经涨价,手机厂商们因为上游元器件上涨已经承压,但各厂商为了在今年“6·18”年中狂欢中的销量,回馈用户的力度仍不减今年依旧打出了价格牌,以价格换销量和市场份额。不难看出,厂商们在顶风而战。
“今年整体给大家回馈很大,给我们的压力会大得多。”徐起接受媒体采访时也是坦言,这个“6·18”大促realme其实也是顶着压力来做。realme这次推出的几款大促机型,相较于日常款都有较大的降价,部分产品达到300~400元的降幅,确实足见诚意。其中,真我GT Neo直降300元,1999元起;真我GT 至高直降400元,成为2500元以内最值得购买的骁龙888旗舰手机;真我Q3 Pro至高直降230元,1499元起不负千元机皇之名;真我Q3至高立省100元,1299元的起售价也是千元价位段性价比最高的5G高刷屏手机。
为此,在此前的采访中,徐起重申强调,上半年买手机真的是很好的时机,下半年手机价格可能真的会涨很多。
以黑马之姿而来 往行业前三而去未来目标不止于安卓TOP2
一直以“敢越级”著称的realme,用两年时间走过了其他品牌多年的道路,创造了从0到4月份手机月销百万台的战绩,两年时间realme以黑马姿态横空出世,首日realme史上最好的618开门红战报——线上TOP3线上安卓品牌销量TOP2,正是realme提前向行业前辈发起的“挑战书”。
不断攀升的销量数据证明realme经过2年发展已经成为中国市场主流品牌。,未来往行业前三目标而去,而在这之前他们还收获了中国市场增速第一手机品牌。
5月19日, Counterpoint Research发布的最新研究数据显示,2021年第一季度realme智能手机销量环比增长82%,同比增长451%,领衔中国手机市场Q1增速榜。成为中国市场增速第一手机品牌。
作为对比,Counterpoint Research的报告中显示,在今年Q1,OPPO、小米和vivo的环比增长只有42%、35%、25%,而苹果、华为和荣耀直接是负增长。尽管2021年第一季度中国智能手机市场仅增长5%,但realme继续抢占市场份额,表明市场仍有增长机会。
相较于华为、OV这样的厂商来说,realme虽然也是手机厂商,不过他们把自家的品牌运营的更像是科技潮牌,产品设计时尚的同时,品牌调性也更加朝气蓬勃,深受年轻的Z世代欢迎。
高级分析师Yang Wang就市场格局变化评论道,“在领先品牌中,realme增长最快。现在的Z世代消费者青睐高性价比手机,且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能,而realme独特的营销策略恰好迎合了这一群体。
此外,realme在新品发布和关键高端配置方面始终与头部厂商保持同步。凭借极致性价比,realme在众多品牌中脱颖而出。”
realme 2019年5月份进入国内市场,发布了realme X,而2年时间realme从0做到了中国市场单月销量100万台。对于这样的一个成绩,在竞争激烈的手机圈,绝对算是一个不小的奇迹。
靓丽成绩线上安卓手机TOP2,下,realme副总裁徐起曾表示,这意味着我们真的成为了一个主流品牌,这是realme的一个里程碑,但realme的野心绝不止于此。在依然充满增长机会的中国市场上,realme到底能走到哪一步,让我们一起拭目以待。。