6月1日,2021中国网络版权保护与发展大会在北京举行。大会上,网易公司CEO丁磊作为产业界代表出席并发表《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》主题演讲,从多角度为全球一流版权治理模式建设献计献策。

在演讲中,丁磊回顾了中国数字音乐版权保护成果。他表示,正版化是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹,为中国数字音乐发展开了一个好头。同时,他认为,下一步版权保护的重点,应该是如何优化版权交易、分配和运营体系,推动中国数字音乐产业更快地向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。只有在版权保护和发展方面做到全球影响力,中国数字音乐产业才能够引领世界。

对此,丁磊基于网易云音乐8年的实践经验,从版权治理模式、分配机制优化及付费意识提高等方面,提出三点建议:第一,要抢世界之先,建立有全球竞争力的版权治理模式,谋求更大的影响力;第二,要从原创音乐人权益入手,探索更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制,将产业红利分配给所有行业贡献者;第三,行业要拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验,来激活用户的版权意识和付费意识。

其中,针对音乐版权意识及付费意识提升,丁磊表示,中国音乐市场正在进行代际的更替,应基于90后“文化自信、各有态度、舍得投入”三大消费特点,提高年轻群体版权意识和付费意识,以优质内容与服务,挖掘中国音乐市场新消费增长点。

以下为丁磊演讲全文:

尊敬的各位领导,各位朋友,早上好!

很高兴又一次来参加这个大会。今天,我的发言主题是《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》。

版权问题是我们很关注的话题。2013年,网易云音乐刚刚成立,那时中国在音乐版权保护领域里,还只是小学生。行业被盗版所困,据说盗版率一度达到了99%。但从2015年开始,不过3年,根据国际唱片业协会统计,中国数字音乐的正版率就做到了96%,世界最高水平,全球平均数据也不过62%。

这不只是一个数字奇迹,也是中国版权监管和音乐平台合力发展的产业奇迹,是我们国家集中力量干大事、干成事的一个小侧面。

正版化,为版权事业开了一个好头。这意味着,中国音乐版权保护的链条,已经基本顺利走完第一程,进入了全新的阶段,可以将精力聚焦在更迫切的问题上。比如,如何去优化我们的版权交易、分配和运营体系,让中国数字音乐产业更快地去追逐世界前列,去向知识产权强国、音乐强国、文化强国冲刺。

基于这点,下面分享我们的几个简单看法:

第一,我们认为,中国音乐产业想做大做强,要抢世界之先,建立有全球竞争力的版权治理模式,谋求更大的影响力。

音乐是最容易形成全球影响力的文化产品之一,它是一门世界性语言。从来不存在一个中国人不懂英语法语,就听不了外语歌的情况。而数字音乐这几年的快速发展,又进一步消解了全球人民听歌的时空障碍。现在,不只海外流行音乐中国人听得很广泛,我们国家的原创音乐人,像房东的猫、葛东琪等人的作品MV,在Youtube等海外平台也可以拿到千万级的播放量。

这是一个全球大杂烩的时代。音乐作品的制作、发行、推广,行业人力、资本的全球化,已经是常态。这意味着,一个版权治理环境更公平、更先进的国家,将会获得更强的产业竞争力。从这一点看,中国作为全球最具潜力的音乐消费市场之一,版权治理模式走向全球化是必然的。差别只在于,是我们引领世界,还是世界引领我们。

当我们选择了前者,对行业而言,除了要保持更开放的心态,积极探索更多版权合作的可能性外,在交易方式、内容精品化等方面,也要尽快接轨国际,甚至领先国际,做更前卫的探索。

比如,也许我们可以考虑去建立一个全球性的版权交易中心。以公开、公平、可信的,同时激励创新的姿态,吸引全世界的音乐人、资本和技术,涌进中国,在这里顺畅交易。到那个时候,活起来、强起来的,将不只是音乐交易市场,还有音乐产业的“双循环”发展,和我们在全球音乐领域的话语权。

第二,我们认为,中国音乐产业想做大做强,要从源头机制上入手,探索一个更合理、也更符合时代和技术特点的版权分配机制。

中国版权的好故事,除了正版化率第一,还有一个是国内原创力量的高速成长。就像互联网的发展,催生了大量程序员,中国对原创音乐的扶持,也催生了大量独立音乐人。

网易云音乐现在是中国最大的原创音乐平台,平台上超过23万独立音乐人,创作的歌曲超过100万首。按一张专辑10首歌来算,相当于已经发行专辑超过10万张。其中,很多歌曲获得了大家的喜爱,光是《世间美好与你环环相扣》一首歌,一年播放量就超过了25亿次。

这是流媒体技术发展带来的两个变化:一是音乐创作主体和创作数量明显增多,原创音乐和主流商业音乐基本已是并驾齐驱。这意味着,华语乐坛不再是少数厂牌、顶流的天下,而是属于普通音乐热爱者的大舞台。二是当下的收费模式和听众习惯、音乐版权生态,都已明显不同于唱片时代。

这些变化,提出了新的时代性问题,也是世界性的问题,就是:唱片时代的版权分配机制,是否还适用流媒体时代?

今年年初,英国议会就这个问题展开了非常多讨论。从我们的角度看,成为真正的版权保护大国,首要解决的是利益分配问题。而利益问题,需要依赖于法律、制度和规则来解决,而不是诉求道德和传统。

原创音乐人是中国音乐创作的源头,音乐版权保护最重要的是,要保护这群人,做这群人的靠山,通过更好的利益平衡机制和规范,把每年近300亿的产业红利,沉下去,合理分配给这些版权的贡献者,让大家安心做出更好的音乐。

第三,中国音乐产业想做大做强,除了持续宣贯版权意识和付费意识外,更需要行业拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验。

从2015年开始,中国的数字音乐付费业务有了比较大的提升,但和欧美日韩40%以上,甚至到90%的付费率相比,差距还很远。这让很多人很消极:为什么大家愿意花二十几块喝一杯奶茶,却不愿意为音乐消费?

其实,对这个问题,我们一直保持乐观态度。一个原因在于,中国年轻一代正在长大。网易云音乐有近90%的活跃用户是90后。我们发现,相比70后、80后,90后和00后有三个特点:文化自信,各有态度,和舍得投入。他们的版权意识和付费意识都明显更强。这些小孩,可能会为了一杯20块的奶茶精打细算,但也会愿意为真正喜欢的东西花上200、甚至2000。中国音乐市场正在进行代际的更替,现在已经有超过50%用户是90后。我们相信,未来趋势一定会更好,而不是更差。

另一个原因在于,尊重知识产权、为音乐付费,无法是一个强推倒逼的过程,而是一个要靠引导,让大家被非买不可的好作品、好服务不断激活的过程。

去年12月,万能青年旅店的新专辑上线网易云音乐1天,销量就超过30万张,现在销售额已经超过1200万,打破了国内独立音乐市场的纪录。这是一个很典型的例子。中国人不是不愿意付费,只是大家的付费意识相对感性。我们不要问为什么大家不付费,要问自己的作品、服务,值得不值得大家付费。这里面,好内容、好服务、好体验,包括好分配机制,都是前提。

在网易做音乐的八年里,经常有人说,中国华语乐坛最好的时代过去了。但在我们看来,最好的时代,其实已经在路上。

近几年,主管部门对版权问题的持续关注与投入,就是非常关键的因素,也给了像网易这样的音乐平台极大的信心和发展动力。我们相信,未来,中国好音乐的诞生,不是梦;全世界的10后、20后听着中国好音乐长大,也不会是梦。以上就是我的一些分享,谢谢!