6月1日零点，2021京东618-18周年庆火热开场，京东超市迎来开门红！开场仅2分钟，玩具乐器成交额同比增长10倍。京东超市销售数据显示，这一届“玩家”对盲盒的热衷进一步升级，泡泡玛特限定手办开门红5分钟内即售罄，盲盒品牌52TOYS 开门红5分钟内成交额同比增长超15倍。

随着爱尝新的“Z世代”成为当前快消市场中的新主流消费者群体，外观酷炫、新奇有趣、功能多元的智能产品成为他们的“新宠”：智能玩具、益智玩具、盲盒等成为玩具乐器品类消费主流。京东超市618开门红前5分钟，智能玩具成交额同比增长超17倍，泡泡玛特也取得了十分亮眼的成绩，10分钟品牌成交额超去年全天。

在惊喜与智能诉求的趋势带动下，京东超市618开门红前5分钟，乐高品牌成交额同比增长15倍，巧虎品牌成交额同比增长超16倍，糖米品牌成交额同比增长超14倍，星海品牌成交额同比增长15倍，珠江品牌成交额同比增长20倍。

开门红5分钟内，京东超市618首发新品乐高幻影忍者花园城市成交额环比增长高达15倍，keeppley空间站成交额环比增长超8倍，孩之宝(Hasbro)变形金刚 男孩儿童玩具手办变形汽车模型礼盒 展会版之经典系列擎天柱C1730成交额环比增长超13倍。布鲁可积木儿童恐龙扭蛋机成交额环比增长超15倍。

2021京东618，京东超市携手知名品牌一同拓展下沉市场，再度掀起下沉市场销售小高峰。京东超市618开门红10分钟，玩具乐器低线成交额同比增长14倍。其中babycare成交额同比增长超过10倍，京东超市进助力品牌在下沉市场中深度探索并巩固机遇。

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