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天猫618预售火爆开场,在五湖四海消费者尽情加购的同时,来自世界各地的数百万吨天猫618好货已进入菜鸟仓蓄势待发。菜鸟网络数据显示,天猫618爆品备货量同比增幅超过100%。
颜值经济、兴价比、宠物消费爆发
备货数据折射出消费者生活的变化:这个618,颜值经济、兴价比、宠物消费将迎来新一轮爆发。
从面部到全身,颜值经济已全方位升级。菜鸟仓中,包含面膜、防晒霜、美瞳、指甲油、美容仪在内的颜值经济商品备货增长300%;让“减肥少费力”的代餐轻食同比暴涨100倍;男士也为“悦己者容”,男性彩妆备货商品上涨400%。
盲盒手办已经成为了年轻人追捧的时尚潮流,“兴价比”替代“性价比”成Z世代消费哲学,越来越多人愿意为兴趣买单,菜鸟仓盲盒手办商品备货同比上升1000%。
除此之外,市场不输人类幼崽的“宠物消费”也突飞猛进,包含常规宠物粮在内,宠物浴盆、推车、雨衣等用品备货增长均超过200%。
冰箱购买热力值已往北移
区域备货数据反映各地区消费者的购物偏好。菜鸟智能算法预测发现,冰箱购买热力值已往北移,面对热爱囤货的东北人,附近的菜鸟仓已提前备足冰箱,让他们在夏季找到地窖的代替。
全国“吃货”大不同,西南人偏爱坚果和调味品,华北人更青睐饺子配酒,啤酒、方便速食备货最多。华中的夏天闷热似火炉,解暑降温的旺盛需求驱动空调、电风扇在全国备货量最多;华东地区消费者更注重防晒,防晒霜、防晒伞等商品备货量大;华南人热衷养生,华南菜鸟仓里小家电、电源线备货充足。
从商家备货数量看,隐形眼镜、水饮、美妆成三大“备货之王”。中国一半隐形眼镜在天猫售出,年中大促和全国爱眼日临近,韩国NEO、强生安视优、日本领丽秀等海内外隐形眼镜商家早已在一个月前就增加产能、备货入库菜鸟仓。
29000多个海外品牌入驻菜鸟仓 扎堆赶集天猫618
今年天猫618,全球87个国家和地区的29000多个海外品牌进入了菜鸟全球供应链网络。过去一年,全球疫情导致出境游熔断,海淘代替出境购物,国人出境游的消费热情在天猫国际、考拉全面释放。
在进口商品中,备货排名靠前的分别是美妆、医疗保健品、母婴用品。消费者开着“全球购物车”打卡出境游目的地,日本的彩妆、澳大利亚的奶粉、苏格兰的威士忌、瑞士的腕表、意大利的珠宝、德国的餐具……全球好物齐聚菜鸟仓整装待发。
在出口方面,自行车、饰品、小家电等热门品类已提前入驻菜鸟海外仓。菜鸟推出的“5美元10日达”物流产品已覆盖西班牙、法国、荷兰、比利时、英国、德国、葡萄牙等欧洲国家。5月中旬,菜鸟开通郑州到匈牙利首都布达佩斯直航货机航线,并联合速卖通推出巴西“跨境十二日达”。布局全球的物流基础设施,让天猫618加速“全球买、全球卖”。
数智化技术,不仅带给消费者极致的物流体验,也让商家备货更加简便。以618为节点,可以清晰地看到,巨大的消费潜力正在被逐步释放,推动着中国经济持续稳定增长。菜鸟普惠高效的数字供应链服务,也将源源不断地为商家和产业带带去提速升级的新物流服务,为消费者提供更便捷贴心的服务体验。