中国有句老话，“耕读传家久，诗书继世长”。在第26个世界读书日到来之际，央视新闻联合拼多多于4月22日晚8点推出“多多读书，总有答案”主题直播，央视新闻主持人王宁连线多位业界知名的作家与学者，与网友分享值得下单的好书。

本场直播连线多位名人名家，有著名作家兼茅盾文学奖获得者麦家、樊登读书创始人樊登，《皮囊》的作者蔡崇达、知名制作人杨天真、脱口秀演员呼兰、主持人王芳、央视新闻主播王言、央视主播冯硕、丹青旅者，还有新锐科普作家严伯钧等嘉宾，倾情推荐了涵盖现代文学、哲学、历史、心理、教育等种类丰富的经典著作。

▲4月22日晚8点，央视携手拼多多推出“多多读书，总有答案”直播。（摄影：小海）

在2021年的全国两会上，“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。数据显示，2020年已有超过4亿人次通过拼多多购买图书，其中来自农村地区的图书购买订单量同比增长超过180%，全民阅读已逐渐成为新消费群体的习惯。拼多多作为新兴大型电商平台，正在大力打造“知识普惠”新平台，践行推广全民阅读的社会责任。

麦家樊登呼兰杨天真共享书单

麦家曾有句话说，“回家就是读书，读书就是回家。”作为《风声》《人生海海》等多部著名长篇小说的作者，麦家在直播中推荐了两本经典好读的书——海明威的《老人与海》、萧红著的现代长篇小说《呼兰河传》。“这两本书反映了人的两种状态，是人在自然和现实的困难面前的搏斗。”麦家说，“例如《老人与海》，传递出了人类不向命运低头，永不服输的斗士精神和积极向上的乐观人生态度。”

▲著名作家麦家直播推荐《老人与海》与《呼兰河传》。

同样是致敬经典，《皮囊》的作者蔡崇达推荐了鲁迅先生的短篇小说《呐喊》。“鲁迅先生的著作、思想和精神影响了中国的一代代作家。他的系列作品是文学中的经典，值得反复阅读。”在蔡崇达看来，“文学是人内心的纹路，走向自己的内心就是通往他人内心最快的路。”

樊登读书会的创始人樊登在推荐《有限与无限的游戏》等哲理和心理学读物时表示：“多读书就是为了突破信息茧房，任何人读同一本书的收获都会不一样。”

另一本哲学类书籍《打开：周濂的100堂西方哲学课》则受到了脱口秀演员呼兰的倾力推荐。“我觉得人总会有那么几个瞬间对哲学产生兴趣，早早晚晚。这本书是非常好的哲学启蒙书，这本书以时间为纬度，从古希腊哲学到现代哲学，让你读完之后不由自主地想要对哲学了解更多。”呼兰说。此外，知名制作人杨天真推荐了《文化苦旅》一书。

值得一提的是，自3月31日起，拼多多正式开启了“多多读书月”大型知识普惠行动，通过“知识普惠行动”致力于“以经典致敬阅读”，参加百亿补贴的书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来，在全网最低价基础上补贴正版经典名著。直播嘉宾推荐的好书中，有多本已入选本次“多多读书月”活动。

拼多多“知识普惠”助力全民阅读

2021年两会上的政府工作报告中指出：“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。”这是自2014年起,“全民阅读”连续第8次被写入政府工作报告。

作为大型电商平台，拼多多肩负了推广全民阅读的使命。在众多电商平台中，拼多多的用户流量可以排在前列，甚至在三四线城市，拼多多的用户比例更高，在此得天独厚的优势下，推广全民阅读，拼多多当仁不让。

在拼多多发布的《2020多多阅读报告》中，2020年超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为拼书最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区，大西北表现出了比一线城市更高的热情。

城乡之间的知识鸿沟在迅速被拉近，除了拼多多在下沉市场的绝对优势之外，这还得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利。值得一提的是，农村地区的读者呈现出了较强的功能需求，尤其科学技术类图书在去年的销售增长最快，同比增速超282%，《电工手册》、《蔬菜种植宝典》、《养羊新技术》、《汽车维修入门》、《高效养猪技术》等书目，成为农村图书销量的翘楚。

为进一步推动全民阅读，拼多多近期启动了“多多读书月”活动，全力营造“平价好书，全民悦读”的良好氛围，并启动5000万元读书基金，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，《史记》《乡土中国》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道，专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。

4月23日至4月25日，拼多多倾斜流量，继续通过“百亿补贴”，对优质书目进行大规模补贴，活动开设人民文学出版社、中信出版集团、上海世纪出版经典丛书等权威出版社专区。消费者可通过千人千面，在五元专区、十元专区、好书力荐专区，遇见自己的心水好书。《人生海海》《秦腔》《失乐园》《文城》《失落的卫星》等备受读者欢迎的优质作品均已上新，覆盖马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华等国内外知名作家代表作。读者可通过拼多多APP搜索“多多读书月”活动页面，找到相应专区进行好书挑选。

▲央视直播展示“多多读书月”活动。

正品、平价、经典、普惠是这次“多多读书月”的核心价值观。在对读书领域的重塑上，拼多多除了联合出版社进行合作之外，还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。甚至还和英中贸易协会 （CBBC） 签署合作备忘录加强双方知识产权合作，这也等于签约了包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学在内的400多个单位。

在4月15日召开的2021上海市全民阅读工作会议上，拼多多等首批十家单位发起了上海市促进全民阅读联盟成立仪式。拼多多相关负责人表示，拼多多将携手合作方努力推进平价正版图书市场的可持续发展。

同时，拼多多还与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，以公益捐赠、送书下乡等活动助力偏远地区文化阅读事业的发展。4月8日，“书香角”计划首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。下一步，拼多多还将继续在湖北、贵州、云南等地发起“书香角”捐赠计划，给孩子们带去更多的精神食粮。

本次央视选择和拼多多一起推广全民阅读，正是对拼多多知识普惠价值的一种认可。“多多读书月”负责人还表示，下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，将更多优质、平价的正版好书带给消费者，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动“消费公平，知识普惠”，共同助力缩小城乡阅读鸿沟。