正文内容 评论(0

快手高级副总裁王剑伟:快手创作者80%打赏、70%GMV和70%评论来自私域
2021-04-23 11:36:22  作者:安妮 编辑:安妮     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

4月22日,快手“2021光合创作者大会”在广州举行。快手高级副总裁王剑伟在会上发表主题为“做快手流量时代的恒产恒心者”的演讲,回顾了2020年快手与平台创作者的高速发展,并提出新一年的发展目标。

一直以来,私域是快手的独特优势。对于创作者而言,私域属于其长期资产,需要进行长线的运营和深耕。王剑伟表示:“从20年到21年,从公域到私域,快手将以增长逻辑为出发点,深挖私域价值,推动流量向有长期商业价值的创作者倾斜。”

快手高级副总裁王剑伟:快手创作者80%打赏、70%GMV和70%评论来自私域

快手私域新变化:坚持增长逻辑,鼓励长期经营

2020年,快手充分展现了平台影响力。目前,快手APP及小程序平均月活用户7.77亿,日活用户超3亿,用户平均日使用时长达87.3分钟。

伴随着快手8.0、快手极速版上线,快手公域流量实现扩容,整体视频播放量提升60%,单列流量占比大幅提升,极大地帮助创作者实现高速成长。

此外,快手推动了内容观感与品类升级,优质创作者获得更大的扶持,优质内容流量占比翻3倍。据王剑伟介绍,快手上每天有超20%的流量,分配给真正能够给消费者带来好的榜样作用、好的内容价值的作者。

疫情期间在直播产业化趋势下,快手的公域流量也从之前纯短视频分发,开始向直播倾斜,达到了短视频与直播1+1>2的效果。与此同时,在快手深度耕耘的创作者也获得了更多红利,有收入的主播占比约50%。

公域流量的迭代和创新,也为快手私域流量带来新的增长点。王剑伟介绍道,快手私域渗透率保持高位,远高于行业平均水平。同时,快手私域流量为创作者带来了长期的商业价值与社交资产,其中80%的打赏、70%的GMV和70%的评论均来源于私域。

在王剑伟看来,私域流量不应该是纯粹的消耗逻辑,即主播从平台获取粉丝后,依靠消耗信任快速变现,最终导致人气与收入长期下滑。相反,快手希望以增长逻辑为出发点,鼓励创作者以长期视角经营,建立与粉丝的长期信任,通过平台的长期流量扶持与粉丝的长期消费获利。

流量向有恒心者有商业价值的主播倾斜,共建长期价值

如何实现私域流量智能化分发?快手采取的机制是,在保证粉丝量、转化率和内容质量的前提下,以长期价值为导向,以长期主播粘性与商业价值为流量分发标准,将流量向有恒心且有长期商业价值的创作者倾斜。

快手高级副总裁王剑伟:快手创作者80%打赏、70%GMV和70%评论来自私域

除此之外,快手将在产品功能、内容、商业等维度,为创作者创造更多私域流量的发展机会。在电商方面,快手产品与商业化团队联动上线小铃铛,帮助主播在直播和短视频中做更多商单交易。针对诸如汽车、房产等大宗交易,快手将探索长链路发展,并将持续赋能付费内容,让更多人在快手获得收获和成长。

在内容方面,快手在加大直播内容回放能力覆盖的同时,还引入了优质IP版权,鼓励平台主播对IP内容进行二次创作,产出更多丰富有趣的内容。王剑伟还表示,今年是体育大年,快手也将引入更多体育相关IP内容转播和主播解说,丰富体育垂类分享。

对于中小主播,快手也将加大扶持力度,帮助创作者在平台站稳。新主播不仅可以顺利度过流量冷启动期,还可以获得发现页与同城页长期的流量倾斜与扶持,以及更强的现金补贴与激励机制,让新主播早日在快手收获第一桶金。

王剑伟表示:“我们希望快手创作者及其背后的机构、公会和服务商都能获得更多收入。快手也将在新的一年,与大家携手前行,共同实现创作者总收入、公会与机构收入、新主播流量和新主播存活率翻倍增长。”

【本文结束】如需转载请务必注明出处:快科技

责任编辑:安妮文章纠错

  • 支持打赏
  • 支持0

  • 反对

  • 打赏

文章价值打分

当前文章打分0 分,共有0人打分
  • 分享好友:
  • |
本文收录在
#快讯

  • 热门文章
  • 换一波

  • 好物推荐
  • 换一波

  • 关注我们

  • 微博

    微博:快科技官方

    快科技官方微博
  • 今日头条

    今日头条:快科技

    带来硬件软件、手机数码最快资讯!
  • 抖音

    抖音:kkjcn

    科技快讯、手机开箱、产品体验、应用推荐...