春夏之际，腾讯智慧零售推出的节日营销活动IP——微信小程序“企鹅吉盒”上线全新主题活动，在3月23日-3月28日期间联合阿玛尼、YSL、迪卡侬、爱慕、本来生活等12家美妆、运动鞋服、食品等领域大牌，用丰富多样的线上互动方式为消费者提供热门爆品、爱豆福利、限量红包封面、现金红包等好礼。

这是企鹅吉盒的第二期活动，不仅结合娃娃机形式对线上玩法进行了全面升级，还邀请到人气男团R1SE成员翟潇闻、刘也、赵磊等联合出任首席潮物推荐大使，进一步唤起人们对吉盒的热情，拓展互动边界，吸引更多圈层消费者，为众多投身私域业态的品牌提供了官方玩法示范。

活动上线首日便获近百万访问量，活动期内发放近十万张限量红包封面，累计45万人次拆现金红包，活动结束后用户仍热情不减，平均每日还有超7万人次拆红包。最终，共有近二十万人在企鹅吉盒参与“拆盒”。

大牌好礼、爱豆福利齐聚，引爆“抓娃娃”狂欢

本次活动中，有阿玛尼、YSL、MAC、薇诺娜、OLAY、本来生活、认养一头牛、十月稻田、迪卡侬、爱慕、Eland、GXG等大牌组团向消费者发放福利，全力助燃此次春夏焕新狂欢。

用户在微信搜一搜中搜索“企鹅吉盒”即可进入小程序主会场，大牌正品、爆品联合呈现潮鹅必备、潮鹅换装、焕颜神器、轻盈美食四大专区，更有诚意十足的满减券/买赠券，打造潮人们囤货剁手的狂欢季，满足用户对实惠、优质好货的消费诉求。

本期企鹅吉盒还巧妙地结合了当下年轻人喜爱的盲盒元素。在小程序活动主会场完成每日登陆、分享活动、浏览品牌小程序商城等任务，即可通过“幸运娃娃机”抽取随机奖励和企鹅娃娃卡。奖励包括阿玛尼粉底液、YSL粉底液、MAC子弹头口红等品牌实物礼品，以及优惠券/赠品券、小额现金红包、微信红包封面等。

吉盒内的大牌商品优惠券，用户可领取后直接在大牌小程序商城内消费使用。微信好友之间还能赠予和索取企鹅娃娃卡，通过互相助力、集齐吃货鹅、潮流鹅、美妆鹅等5个企鹅娃娃卡后便能参与大奖抽取，有机会获得锦鲤大奖和千元美妆、护肤、食品等礼包。内含椭圆机、GXGxBE@BRICK联名积木、爱慕真丝睡裙、阿玛尼蓝气垫、YSL恒久粉底液等好礼。

“企鹅吉盒”首席潮物推荐大使R1SE翟潇闻、刘也、赵磊将通过本次活动向广大粉丝进行发放签名照等专属好礼；前火箭少女101成员吴宣仪此次也作为薇诺娜乳液面霜代言人，通过“幸运娃娃机”向用户发放《斗罗大陆》剧集限量周边等福利。

官方搭台，为玩转“公域+私域”提供示范

便捷的触达渠道、趣味十足的互动玩法是企鹅吉盒深受喜爱的重要因素，更为关键的是，在腾讯智慧零售的搭台下，大牌纷纷入局加码，组团送福利，让消费者获得了更“有料”的购物体验。而人气男团R1SE和吴宣仪带着粉丝福利一起加入，更是为企鹅吉盒再次突破了受众圈层，让更多年轻人提升了对企鹅吉盒的认知，与吉盒内一同送福利的品牌有了更多的情感联结。

在为广大用户带来大牌优惠的同时，企鹅吉盒也是腾讯智慧零售为品牌在微信生态内玩转“公域+私域”流量组合拳的官方示范。

除了小程序，企鹅吉盒还开通了官方微信公众号和视频号，不仅可以作为官宣阵地，也能利用公众号打通视频号的能力创造更多由UGC内容、KOL推广等带来的引流机会。

微信搜一搜则统一呈现了这些更完整的服务和内容，并且解锁了“明星专区直跳小程序”的新玩法。活动上线当日，企鹅吉盒与R1SE的“官宣”牵动了“R1SE”微信指数暴增超1100%，达到90日内峰值。

随着未来企鹅吉盒推出更多活动，既能培养用户对微信搜一搜的心智，也能反复加深对企鹅吉盒的印象。这些都是企鹅吉盒通过微信生态内的丰富触点激活“公域”流量的方式。

此外，借助好友互赠福签等社交裂变玩法；集卡兑奖、每日小程序登陆签到等收集打卡玩法，以及参与品牌的小程序商城同步宣传等途径，本次活动也不断收集着 “私域”流量，帮助品牌实现反复触达用户和促进复购的效果。

探索多样玩法，助力品牌增长

今年初农历新年期间企鹅吉盒首次亮相时便获得了广泛关注。在第一期活动中，企鹅吉盒联合欧莱雅、联想、三只松鼠等16家美妆珠宝、3C家电、服饰日化等领域大牌为采办年货的用户发放福利，这亦是腾讯智慧零售首次举办春节营销活动。

活动上线首日访问量便达百万，万张限量红包封面半小时内被一抢而光。最终在活动期内，共有超十万人次通过微信搜一搜搜索“企鹅吉盒”，累计“拆盒”上百万次。

“企鹅吉盒”是腾讯智慧零售为小程序商家导流、助力商家撬动更多增量空间的全新尝试。据悉，第二期活动成功为某美妆品牌小程序带来百万以上GMV。

随着线上线下一体化、自主经营的私域业态成为零售企业不可或缺的必答题，微信小程序成为布局私域业态的主要阵地。据腾讯近期发布的2020财报显示，小程序日活已突破4亿，全年通过小程序产生的交易额同比增长超过一倍。

相信在小程序的流量潮涌之下，企鹅吉盒将为品牌商家创造更多机会，而腾讯智慧零售则会通过多种的方式，持续扮演好零售企业数字化助手、商业增长伙伴的角色。