抗初老、一口好牙、守护发际线……当代年轻人除了热爱投资理财，也热爱为美投资。颜值经济撑起的千亿赛道，也正在吸引多家互联网公司入局。

3月26日，在2021医美·医疗行业峰会上，饿了么消费医疗总经理王亚军透露，在过去一年，饿了么在行业率先实现单场医美直播成交额破亿，“边看边问边买”成为这届年轻人为美投资的新方式。

谁在“买医美”？演艺人员、网红是医美消费的初代主要人群。现在，为美投资行为正在“破圈”。王亚军分享了一组数据，近一年来，来自三线及以下城市的用户增长200%，成为医美消费增长最快的群体。

抗老、美肤、补水是医美消费的“三大件”，而随着越来越多成年人加入牙齿矫正行列，口腔医疗也变得潜力巨大。王亚军认为，年龄段下移和低线城市的下沉化，为医美行业发展带来了后劲十足的增长空间。

过去一年，多家医美机构、平台先后布局直播、短视频内容生态。直播也正在悄然成为医美消费的“标配”服务。去年双11期间，有30%的医美订单就来自深夜直播间。

“直播帮助爱美的年轻人更直观地了解心仪的医美消费商品。已经近60%的医美商家开始尝试直播带货。”王亚军透露，就在今年3月，雪梨直播间诞生医美直播成交额破1亿的新纪录。而在近一年中，超1亿人次通过内容生态了解医美服务。“边看边问边买”这一独特的消费链路已经形成。

王亚军透露，今年，饿了么会通过打造商家主播成长体系，通过线上培训、引入代播等方式，让更多医美商家实现直播带货能力。