因疫情缘故，使消费者对家居健康空前关注，由此让智能清洁电器迎来了一波销售热潮。据奥维云网数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%；2021年2月份，清洁电器线上市场零售额规模13.1亿元，同比增长16.4%，零售量140万台，同比增长4.7%。

因消费升级，多品类暴涨

简单理解，智能清洁电器是在传统清洁工具基础上的升级版，即以物联网、人工智能技术赋能，使电器变得更智能化，从而达到解放双手的目的。目前，智能清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、电动拖把等众多产品，其中扫地机器人和吸尘器的市场份额占比最大，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶，增势猛进。

据奥维云网数据显示，2020年机器人（含扫地机器人、擦窗机器人）和吸尘器（含推杆式、立式）的线上市场销售额同比分别增长27%、28%，洗地机品类线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%，而拖把（含电动拖把、蒸汽拖把）品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%的亮眼成绩。

多品类爆火的背后，其最主要的原因之一是消费年轻化的升级。90后作为消费的主力军，他们对生活品质的追求已不止是对生活基础必需品的满足，而是更相信科技，也更愿意通过消费的方式来代替日复一日的体力劳动。扫地机器人、洗地机等能将他们彻底从家务中解放出来的智能清洁家电，成为了他们追求高品质生活的主要载体。

品牌集中度增高，创新成破局关键

随着清洁电器规模不断壮大，市场呈现出大牌扎堆的现象。新进入品牌主要有四类，分别是从未涉猎的新品牌、需扩充子品牌的成熟品牌，做自有品牌的代工厂以及贴牌做自有品牌的渠道商。不过，与专业老牌的品牌相比，大多数新品牌在技术和产品方面的底蕴明显不足，要想突出重围，还有很长的路要走。

据2021年2月天猫官方数据平台生意参谋显示，以科沃斯、云鲸、小米、石头、由利为首的行业线上TOP5品牌，其市场份额集中度高达82.4%。其中，云鲸和由利作为新兴品牌，凭借一己之力迅速崛起成为行业第一梯队玩家，将海尔、美的这样的传统家电品牌远远甩开，离不开自身对产品研发创新的打磨。

数据来源：天猫生意参谋

从消费者的需求角度出发，云鲸创新推出“会自己洗拖布”的扫地机器人小白鲸——通过采用净污分离设计的清洁基站，可以自动清洁拖布，还能有效避免二次污染，解决用户手洗拖布的痛点；而由利则从用户“手动清理尘盒麻烦”的痛点出发，推出了“能自己倒垃圾”的爆款扫地机器人V980 Plus——通过配置自动集尘技术与大容量密封尘袋，不仅能实现一键清空尘盒垃圾，垃圾处理也只需拎袋一月一抛，十分便捷省心。

以自主研发创造差异化优势，同时抓住“双十一”等线上大促的时机，这也是云鲸和由利能在其入市的短短数月成为行业黑马的最主要原因。由利相关负责人表示，“从长远来看，由利还将继续从研发、产品、销售、服务、营销等多个方面来提高品牌核心竞争力与市场占有率，努力将由利打造成智能清洁电器行业的领军品牌。”

细分市场，品牌迎来新机会

从目前国内的清洁电器市场来看，第一阵营的头部玩家也面临越来越多的挑战。一方面，随着产业链技术的成熟，性能差距会被快速弥补；另一方面，新兴厂商在清洁度与清洁模式上不断迭代，新产品不断涌现，对消费痛点与需求把握越来越精准。

就拿从市面上的洗地机产品来看，其种类、设计和功能都十分丰富。有的洗地机产品拥有LED屏显智能感应脏污、自动调节吸力和水量，有的产品则具备续航时间长、噪音低、无尾气排放、干湿垃圾分离等优点，还有的产品设计轻巧，适用于清洁地面有微尘。多元化的功能，同时匹配用户不同场景的适用性，洗地机也自然受到消费者的欢迎。

其中，添可和必胜这两大品牌在这一细分赛道上，抓住了进入市场的领先时机，目前其市场占有率分别位居第一与第二的位置；而其他品牌也纷纷入局，奋力追赶。尽管竞争激烈，但洗地机这一新品类市场还处于发展初期，其增长空间巨大，为新兴品牌迎来新的发展机遇。另外，据由利相关负责人透露，“由利的新品洗地机也即将全网上线，在高端化、智能化、便利化、工艺设计等方面都进行了全新升级，希望能给消费者带来更人性化的清洁体验。”

展望2021年，清洁电器市场还将迎来进一步增长。据奥维预测数据显示，今年扫地机器人市场规模将达到112亿元，洗地机市场规模将达40亿至50亿元；以洗地机和扫地机器人为主要拉动力，2021年清洁电器市场将突破300亿元，同比增长26%。

总的来说，通过细分市场新兴品类新地机成为了各个品牌的新宠儿，而坚持以用户需求为本、以技术创新为驱动，才能在清洁电器行业拥有广阔的前景，抓住上涨期的机遇。