文| 创业巫师

伴随着疫情防控期间，人们对锻炼方式上的变化，居家健身逐渐成了大众健身新方式，与此同时，除了传统的健身APP，AI智能健身设备逐渐走入大众视野。在全民健身的市场趋势之下，居家健身更是受到投资者的青睐，成为今年的大热门赛道。

据公开数据预测，2012-2017年我国健身行业产值年均复合增长率为6.7%，我国健身行业市场规模持续增长，预计2022年超过2000亿元。国务院关于印发《全民健身计划（2016-2020）》，计划中设立目标：2020年，每周参加1次及以上锻炼的人数需达7亿人，在经常锻炼的人中，居家健身占比20%左右。2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元，5年间年复合增长率高达35.5%，2021年预计可达404亿元。而这个赛道不可忽视的新力量——FITURE，成长速度令人侧目，仅16个月内，获得了来自红杉资本、腾讯、蔚来资本等资本大佬的投资，三轮融资1个亿。从成熟的健身赛道中脱颖而出，成为千亿级新赛道上炙手可热的“新星”。

AI智能镜，如何实现“去教练化”

传统的线下私教健身，在教练专业的前提下能达到瘦身塑形的效果，但是其缺点也是显而易见：首先是高时间成本，尤其是一线城市健身房往返的时间长，路上往返各半小时加健身一个小时，去一次健身房需要耗时两个小时；其次是高价格，动辄500-600左右一节的私教课，也会让人望而却步。AI健身软硬件“替代”人工私教最大的障碍就是，能否准确的判断动作的正确性，并且及时纠正，达到人工私教同样的效果。

FITURE智能健身镜解决了这一痛点，在居家健身“去教练化”的方向迈出了一大步。

2020年9月，Lululemon斥资5亿美金收购美国Mirror健身镜，引发行业热议，2020年10月，家庭健身企业FITURE推出旗下首款融合了“硬件+内容+服务+ AI”的智能健身镜产品——FITURE魔镜。与Mirror健身镜相比，FITURE不是将全身镜与显示器简单的拼合在一起，而是打造了一台配备了4K显示功能、摄像头传感器采集功能，以及以云端的人工智能技术和在线运动健身课匹配，通过摄像头的动作捕捉，智能化的矫正用户锻炼过程中的错误姿势，快速地判断与调整，定制出一套更为精准合理的运动计划，让用户在家既可以享受到全国一线健身教练的“面对面”健身教学。

据FITURE创始人兼总裁张远声所说，Mirror的模式是健身镜+播放器，只能单向播放内容，做不到人机交互，而FITURE具备一套完整的内容生态和AI交互体系，内容与AI“像齿轮一样紧密咬合”。

更为值得一提的是，在教练的选择上，FITURE以经纪人模式打造“健身教练天团”，和中国最顶级的、百万年薪的教练签约。

抢占家庭碎片场景，创造闭环生态

智能居家健身除了让上班族能回到家后，因地制宜的实时健身，还有一个极大的需求场景——亲子健身。利用家庭的碎片化时间健身，提升效率的同时还可加强了亲子关系。

FITURE希望快速占据的，正是线下健身行业的空白。

把健身房搬到家里，这款售价大概在7800左右健身魔镜，在智能技术上的精准应用、人性化的系统设计，定制化的内容，相比传统私教健身600元/节左右的高收费，“AI私教”无疑是一个高性价比选择。

张远声表示：“对于用户门坎更低的keep而言，Keep的信息服务模式作为健身的入门、扫盲是可以的，但真正达到以家庭为场景的闭环且有效果，我们认为还是需要用FITURE模式，为用户提供从规划、方法到纠错的完整健身解决方案。因此，家庭健身从扫盲、入门到精通，在我们看来Keep是第一阶段，而未来则是向FITURE模式迭代。如果说keep让更多人了解了健身，那么FITURE将让更多人爱上健身。

健身是一个需要战胜人性中的懒惰才能实现效果的事情，本质上来说是“反人性”的。但在居家健身场景中，用户利用碎片化时间，在高频次、实时互动反馈中，养成良好的健身习惯。从未来一个很长的周期来看，居家健身具有足够可想象的增长空间。