疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费的大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。与此同时，看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

云拜年线上派红包 中老年人热情高

红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年的用户上涨了近270%，“红包”相关搜索量也随之大涨538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。全国最慷慨红包地图也由此诞生，江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名，北京是唯一入榜的北方城市。

春节档火爆归来 日均观影次数上涨超5倍

疫情后的首个春节档回来了！随着《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次大增超560%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、 IMAX搜索涨幅也都超过650%。最爱去电影院看春节档十大城市出炉，北京、上海、杭州位列前三位。

逛街买买买不停 商场线上线下齐开花

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙豫园、杭州武林、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。海南离岛免税购物也异常火爆，春节期间，三亚、海口五家免税店支付宝上消费金额翻了九倍。此外，不少商圈百货推出线上线下不打烊、云逛街，春节期间银泰百货支付宝小程序访问量增长两倍。

“就地旅游”玩法多 滑雪场、洗浴中心也成打卡地

“受疫情影响，今年没有去三亚，定了市郊的温泉酒店亲子房。”上海张女士表示，带着孩子住了三天，就地过年也有了“休闲旅游”的感觉。飞猪数据显示，本地游预订上涨660%。另据支付宝数据，本地酒店、本地景区消费也双双实现了翻倍增长，亲子房、滑雪场、洗浴中心也成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。

自驾与公共出行火 一二线城市交通客流历年之最

春节出门玩，更多人选择绿色出行。支付宝平台上，地铁、公交、充电桩搜素量猛增。上海、成都、杭州、合肥、武汉、南京、广州、郑州、北京、天津等一二线城市也因为更多人选择就地过年，从而成为春节期间公共交通最繁忙的城市。

在防疫的背景之下，安全也成为人们外出的关键考虑。为了让大众安心过年，支付宝时隔一年重启“疫情服务直通车”，今年从上线至今累计服务人次已经超过13亿。在支付宝上，健康码、返乡政策、核酸检测成为出行人群的搜索搜索热门。