1月29日，极光大数据发布《2020Q4移动互联网行业数据研究报告》，报告显示2020年第四季度，短视频行业用户时长占比同比扩增9.5%，进一步拉开与即时通讯行业的差距。短视频用户渗透率达74.5%、MAU达7.9亿，用户规模趋近行业天花板，无论从哪个数据维度看，短视频都稳居2020年第一流量入口。

同时报告指出，除抖音、快手稳固发展外，也涌现出好看视频、西瓜视频等高增长潜力玩家。2020年，泛知识内容成为行业关注重点，巨头们纷纷加码布局，百度好看视频正在用差异化的内容优势推进短视频行业消费升级。

高潜力玩家突出重围：好看视频用户活跃率同比增长5%，领先快手、西瓜视频

据报告统计，在短视频App用户活跃率表现上，抖音、快手达40%以上，好看视频以31%活跃率位居第三，同比2019年增幅达5%，仅次于抖音6%，领先于快手、西瓜视频、微视等主流短视频平台，表现出巨大的增长潜力。

如此看来，2021年短视频赛道格局仍充满巨大的变数。近日，“短视频第一股”快手正式向港交所递交上市发行方案，抖音取代拼多多拿下2021年春晚冠名，“厮杀”依然激烈。而百度系好看视频、腾讯系视频号等高潜玩家也正伺机突出重围。不久前，好看视频进行了全新的品牌升级，占位泛知识内容赛道，提出Save time的价值观。而尚不满一岁的视频号以一场“双子座流星雨”创下百万人围观爆款。高潜玩家正加快节奏，以差异化的产品模式和内容调性触达多层次需求的用户，构建各自的产品壁垒，为短视频行业的下一步发展带来期待。

以好看视频为例，百度对好看视频的频频加码正在快速助推其抢夺用户注意力、获取高速增长。2020年5月，在万象大会上百度宣布将好看视频与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品打通；8月，原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理；10月下旬，好看视频与开心麻花团队签约，双方联合打造爆款IP自制内容；11月，百度移动生态事业群升级好看视频为短视频业务部；12月，好看视频举办品牌升级发布会，发布全新Slogan“轻松有收获”，层层布局展现出百度强势进攻短视频的决心。活跃率增长数据即是最好的证明，好看视频正在一步一步悄然突出重围。

短视频内容升级，巨头加码泛知识布局

如今，用户对短视频内容的需求已逐渐从“被动推荐”到“主动探索”，短视频在成为用户生活娱乐的重要信息入口的同时，内容质量和丰富性愈加重要；同质化、娱乐化的“内容焦虑”和用户需求变化等因素，共同推动平台在娱乐之外找到新的价值高地。泛知识内容成为短视频赛道关注的焦点；借用视频化的展现形式，泛知识短视频可以帮助用户在碎片化时间高效获得信息。

基于此，短视频巨头们开始思考和行动，加大力度布局泛知识内容体系。好看视频投入10亿扶持知识创作者发展，B站上线一级知识分区，西瓜视频与抖音推出“知识创作人”活动，知乎、网易等内容平台也在加速知识视频化的进程。

据极光报告数据显示，好看视频在泛知识赛道上的布局和成果尤为突出。好看视频在用户泛知识领域的TGI（偏好度）远高于行业平均值，其平台用户对于政治军事、财经观点、综合新闻等泛知识内容偏好度更高。这也与好看视频在泛知识上的加码布局紧密相关，好看视频自2017年成立之初便定位于泛知识短视频平台，作为百度信息和知识的价值放大器，好看视频以Save time为用户解决问题为核心价值观。百度短视频生态平台总经理宋健表示，“我们要帮助用户合理分配时间，在有限的时间内，让用户获得更多知识和内容。短视频所蕴藏的知识力量和无限的可能，值得人们去追求。”

2020年12月，好看视频进行了全新的品牌和产品升级， 新版本产品定位于视频知识图谱，依托百度在知识信息服务上的技术与沉淀，结合平台用户主动搜索、知识探索的诉求，激发更多的“主动流量”，在一屏之下，为用户提供最大知识信息增量，把短视频内容的选择权交给用户。据公开数据显示，好看视频在百度上日均搜索观看数超过2.7亿，在小度智能硬件日均播放超过1亿次，独立App日活3000万，全域日活1.1亿。

可以预见的是，2021年短视频赛道的竞争将更加激烈，随着高潜力玩家的加速布局，短视频行业也将充满新的机遇。在内容消费升级的大趋势下，聚焦用户获得感提升的好看视频，将持续进行泛知识内容的布局和深耕，通过构建优质的内容生态圈，以服务于用户深层次求知与探索需求，同时好看视频也将承接百度知识服务基因和对用户搜索需求的理解，推进短视频行业内容升级变革。