根据《2019Z世代消费白皮书》显示,Z世代在社交上消耗时长第一,个性鲜明、分享欲更强,购买化妆品时首先考虑安全性和使用体验,认识品牌途径社交种草第一,他们对品牌的诉求不仅仅是产品层面的满足,更有精神层面的诉求,就像粉丝一直追随自己的偶像一样。近日由垂直类美妆测评社区西五街与当红“追光哥哥”符龙飞推出不一样的宠粉计划,又一次给大家交出了眼前一亮的成绩单。

西五街x符龙飞开启宠粉新玩法,玩转种草经济

在这个全民种草的时代,种草经济盛行,但是互联网的全面普及,信息碎片化导致KOL失效,KOC盛行,测评社区行业前景可观,西五街作为美妆测评社区App,一直在突破自己,以认真做测评的用户价值观和测评文化,构建起真实而多元的活力街区,影响每一位在西五街的测评官,同时这种基于素人与圈层领袖共同创作的原创内容,也形成了西五街独有的用户众创的平台和社区氛围,也为入驻西五街的用户和明星红人提供了原创内容展示平台以及和用户互动的社区。

最近很火的“追光哥哥”符龙飞在西五街App开启了花式宠粉模式,为了接受粉丝的许愿喊话,符龙飞亲自下场在【西红试】开专场为粉丝送福利,和大家一起做美妆产品的试用测评、测评瑞思拜口红榜,看到直男测评口红色号的场面,不得不说符龙飞真的是非常宠粉了,这样花式宠粉活动在提升粉丝好感度的同时,还实现了真实有效的种草。

一方面,这种真实有趣的明星艺人和粉丝之间的互动,通过宠粉计划将明星好物通过分享、试用的方式一一推荐给大家,互动性与说服力与以往相比进一步增强,还可以达成消费共鸣、娱乐、种草、社交等多重体验。

另一方面,此次西五街App和符龙飞开启的宠粉新玩法,不仅引领了平台和头部艺人的全新合作模式,也让更多红人明星跟平台用户有更加紧密的联系,在内容创作上开启了更多可能性。同时也让粉丝群体和娱乐爱好者都能在西五街更加便捷地找到优质、有料的明星内容,也让优质内容可以快速流通和变现。

不止步于内容种草,全新链路助力多方共赢

与明星单一为品牌代言、带货的商业模式不同的是,明星红人在西五街App直接试色口红、亲自上手试用美妆产品,再加上美妆产品免费试的功能,并且时常还有粉丝和明星红人进行有趣的互动,西五街社区更能吸引年轻人的关注。另外与其他测评平台虚假无效营销类的广内容相比,西五街的内容在真实性与趣味性表现更强,而且也兼具内容种草、真实互动、品牌营销的多重特性。

值得一提的是,西五街App借助A股第一家上市公司——红人新经济头部公司天下秀的实力,通过WEIQ分发、版权经济管理第三方监测机构克劳锐、IMSOCIAL红人加速器、SMART四大业务板块,构建了完整的红人经济生态圈。西五街同新内容实验室等创新项目一起共同完成了行业上下游产业链闭环,驱动粉丝经济进化,无论是对于KOL网红还是对于素人用户,西五街的吸引力在于流量变现的多种可能。

通过一系列真实有趣的内容玩法,在品牌想要获得更多声量、流量和销量的需求推动下,西五街App为品牌-明星/kol-用户以及平台之间构建了全新链路,用真实、有趣的互动方式触达Z世代感兴趣的点,帮助消费者加深品牌的记忆点,同样也是品牌营销的新的可能。

从更高层面来讲,这显然是西五街最大程度发挥明星艺人的粉丝效应,打通了粉丝经济和品牌营销的链路,打造明星种草IP的长效机制,也是西五街对于美妆垂类领域深度扩容明星生态链的全新探索和尝试,对于平台和品牌而言,都具有较高的商业和营销的双重价值。

势如破竹的西五街,下一站是什么?

不论是红人博主,还是普通用户,人人都可以是测评内容的创作者,这就造成了测评行业乱象,测评内容漏洞百出,甚至还有很多“伪测评”。而作为垂直类美妆测评社区,西五街App坚持认真测评、真实测评,以真实体验直击测评行业部分注水的痛点,推动美妆行业优化产品形成正向循环,而非过多投入网红营销。

如今,西五街App已经积累了600余万“9000岁测评官”,以美妆为入口,聚集了一批高频次的高净值用户,他们在西五街创造真正有价值的内容,做真实分享。同时,西五街也正在持续拓展时尚搭配、美食、旅行等多个维度,朝Z世代泛生活社区转变。

可以预见的是,西五街此次联合明星打造的宠粉活动,是品牌以及用户都极为关注的营销活动,随着平台推出的人气活动不断增加,越来越多的明星和品牌加入西五街,品牌-明星/kol-用户-平台之间的全链路闭环营销正成为品牌营销的新生态,期待新的一年西五街App为我们带来更多的惊喜!