知识付费行业在历经爆发增长后，近几年逐步转入稳定发展期。据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业发展专题研究报告》显示，疫情使得知识付费迎来又一个增长小高峰，预计到2021年，知识付费行业市场规模将增长到675亿元，知识付费用户规模将达4.77亿人。

然而，随着市场成熟，知识付费内容也开始逐步同质化，垂类平台陷入流量增长瓶颈；另一方面，用户对知识付费内容的丰富性和专业性也有了更高的要求。相比之下，百度等综合类知识平台如今更受用户青睐。数据显示，48.7%的知识付费用户会通过百度这样的搜索、综合APP搜索知识产品，而百度搜索+信息流的独有模式，也可以更精准地连接供需双方，更高效地完成转化。

以百度百家号为例，作为百度的内容创作和分发平台，百家号在为用户提供海量免费内容的同时，也开始发力付费内容领域。

自2019年底正式上线知识付费业务后，百度借助生态优势，帮助垂类平台破解转化难题，同时也积极拓展PGC内容，引入更多“硬知识”类合作伙伴。目前，蜻蜓FM、知乎、樊登读书会、量子大学等头部垂类知识付费机构以及家长必读、新商业智库等知名企业都先后入驻百度，与百家号一同应对行业难题，消除流量焦虑。

另一方面，百家号也培育、挖掘了大批内容创作者，给予更多普通人走向台前，获取多元变现收益的机会。创作者“跟山姆说英语”入驻百度付费专栏后，通过持续产出高质量的英语视频课程，月收入从300提升至20万；浙江省的小学教师“芳芳老师教语文”在百家号开设语文教学付费专栏后，课程月销售额达到近十万。据百家号运营高级经理郭倩倩介绍，百度付费专栏上线仅2个月,百家号就已拥有2000多位付费专栏作者，各个创作者在百度付费专栏内的平均收益率高达80%，远超其他平台。

有分析人士指出，在整体环境疲软的前提下，百度之所以能在知识付费领域保持增长，主要得益于其自身在知识领域的积累以及对用户诉求的精准把握，更综合的知识类内容、更低的学习门槛，也都是百度能异军突起的重要原因。

据悉，12月26日，百度百家号将在北京召开“百度付费专栏——知识英雄大会”，分享2020年，百家号在知识付费领域的成果以及2021年的战略、打法、扶持举措等。

值得关注的是，知名教育博主张雪峰、浙江大学资深法律专家沈志坤、中金公司财富前执行总经理吴小平、知名评论人及财经专栏作家石述思等行业大咖也将出现在发布会现场，并就知识付费行业的发展前景与破局思路展开讨论。

知识付费领域还将有哪些新玩法？垂类平台和综合类平台是否能找到合力共生的最佳发展模式？12月26日，百家号知识英雄大会将给出更清晰的答案。