12月19日，在“京东厦门自贸区全球洋酒嘉年华”展会上，京东超市与格兰阁集团达成全渠道战略合作。京东厦门自贸区全球洋酒嘉年华期间，京东超市还发布《2021年京东洋酒行业用户洞察白皮书》（以下简称白皮书），从行业洞察、用户洞察和趋势洞察三方面对洋酒行业发展进行了全面介绍。

据了解，京东超市与格兰阁集团将在产品共创、全域营销、用户运营以及全渠道等方面展开更深层次合作，助力品牌向全国化布局发展，从传统模式向数字化全面升级。双方拟将针对年轻市场的趋势品类爱尔兰威士忌品牌Dubliner（都柏林人）作为京东独家合作产品，京东将成为该品牌中国区首选销售平台。

与此同时，格兰阁集团将与京东线下门店体系进行合作，以便清晰了解消费者在京东线下门店消费特征，通过京东大数据完成全链路的用户消费画像，打造B2B2C动销全链路的闭环体系，持续为消费者带来更好的消费体验和更多的惊喜。

京东超市在全球洋酒嘉年华期间发布的白皮书显示，千禧一代、二线、已婚男性是洋酒主力消费群体，Z世代、未婚女性用户高速增长。其中，Z世代“追新”趋势显现，用户爱尝鲜，近12个月力娇酒、清酒/烧酒、果酒需求上升明显。与此同时，“她时代”觉醒，女性洋酒消费快速崛起，普遍青睐鸡尾酒、果酒、朗姆酒和清酒；而小镇青年则更偏好低度洋酒，高度洋酒仅限于威士忌。

此外，白皮书还显示，受年轻酒饮人群带动甜系口感渗透至烈酒，减糖风潮推动酒饮糖度减量及精准量化；95后高度认同健康的生活，将带动健康功能性酒饮增长。“轻量收藏”也成为洋酒消费趋势之一，限量款、小酒版触发颜值控，不为喝酒，仅为满足洋酒收藏爱好。而在送礼选择方面，白兰地、威士忌、鸡尾酒成为送礼主流选择，白兰地、鸡尾酒增速显著。

据了解，“京东厦门自贸区全球洋酒嘉年华”展会是继京东超市冠名上海WhiskyL、北京Whisky＋之后由京东超市首次承办的全球性展会。展会首发数个品牌和上百款商品，已成为洋酒重要的产品和品牌发布阵地。京东超市与格兰阁集团达成全渠道战略合作，将为消费者带来更加优质的威士忌产品和消费体验。