12月14日，京东健康（6618.HK）与东阳光集团（下称“东阳光”）正式签署战略合作协议。双方将基于中国营养滋补产业的升级趋势，充分发挥优势资源，联合推进冬虫夏草的产业升级，让高品质、高标准的冬虫夏草触达更多用户。此外，双方还将不断拓展产品品类、开展大数据管理领域的合作，共同落实“健康中国”行动纲领，助推中国滋补产业发展。

年轻消费者成营养滋补市场新蓝海 京东健康助力品牌运营升维

冬虫夏草是我国传统的营养滋补佳品。作为冬虫夏草行业的领军企业，东阳光集团在冬虫夏草的生产、研发等领域均有着成熟的经验，推出了“鲜食”的东阳光鲜草，东阳光干鲜草，以及冬虫夏草深加工的“臻草元”系列产品，并在业内率先提出0重金属超标、0砷超标、0掺假、0添加、0距离的5“0”高品质标准，旨在推动冬虫夏草市场标准化与规范化发展，助力冬虫夏草行业完成产业升级。

但从现实情况来看，受限于产品的固有形象，冬虫夏草在年轻一代消费者中的市场还有待开拓。作为国内领先的互联网平台，京东拥有超过4亿的活跃用户，并且其中大多数均为35岁以下群体，在年轻一代消费者中有着广泛的影响力。仅在2020年“京东11.11全球热爱季”期间，京东健康冬虫夏草成交额同比增长超过5倍，这为双方的合作奠定了良好的基础。

京东健康滋补业务部总经理徐晶表示，营养滋补品类是京东健康增速最快的品类之一。在同业内品牌的广泛合作中，京东健康探索出了一条以“互联网+”为依托，缩短品牌与消费者之间距离的创新营销模式。在服务年轻消费群体方面，京东健康也有其自身的优势，能够帮助品牌更好地挖掘市场增量。

全场景战略合作推动品牌数字化升级 京东健康打造行业合作范例

通过此次战略合作，京东健康将进一步完善自身在滋补品领域的布局，尤其是面向冬虫夏草品类市场，能够进一步提高服务能力，把健康管理扩充至更多场景。与此同时，京东健康还将基于自身的技术服务能力，推进东阳光冬虫夏草销售系统的数字化升级，助力东阳光冬虫夏草的产品创新和全渠道、全场景的消费者拓展，全面推动冬虫夏草零售创新发展，让高品质、高标准的冬虫夏草触达更多用户。

对于此次合作，东阳光集团副总经理卢宇新也充满期待：“东阳光集团长期以来都在进行年轻一代消费者的开拓。此次与京东健康的合作，进一步拓展与完善了东阳光的运营场景，通过品牌跨界融合‘借力打力’，东阳光将持续与当下的消费主力市场形成强烈的连接。”

新冠肺炎疫情的影响下，越来越多的消费者开始重视滋补养生，营养滋补品行业迎来发展的战略机遇。此次战略合作，大健康传统企业利用互联网平台公司优势，可以挖掘业务增长点、发现消费群体，最终促进消费新发展，这对于整个营养滋补品行业的发展具有重要的参考价值。