500块钱买骁龙865!当年的机圈富二代咋就成了山寨小厂
2020-12-12 12:34:38  出处:差评  作者:差评君 编辑:陈驰     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

最近差评君在网上冲浪的时候,发现有网友拿了一台ivvi x12手机当山寨机搞测评,标题还靴微有点嘲讽,叫百元智商机开箱。

500块钱买骁龙865!当年的机圈富二代咋就成了山寨小厂

刚看到这个标题时差评君还有点不相信,ivvi 这个品牌还活着?

结果上网查了一下,ivvi 这手机还真有,不过也只在拼多多上卖,标价 900 多,便宜得让人不敢相信。

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便宜也没什么,百元机现在也不是没有,红米刚发的 note9 丐版 999 元也买得到,900 块钱配置低点也正常,怎么就变成智商机了?

诶,但 ivvi 给一台 900 多的手机配上了骁龙 865+,你说这合理吗?

结果网友上手一测,发现这手机 CPU 只有 8 核心,跑分也差的有点多,看来是改得一手好马甲。

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低价高配,跑分不对,这样说自己不是山寨机谁能信?

不过,早年间的 ivvi 还真是一个正儿八经的国产品牌,创立于国产手机发展的黄金时代,又快速消失在人们的视线中。

ivvi 成立于 2014 年,当时正是功能机半截入土,智能机茁壮成长的时代。

小米还是个做手机的新手,华为的芯片还叫海思,蓝绿厂也才从 MP3 行业刚刚转型不久,老罗英语也不教了,打算做锤子。

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对于国产手机厂商来说,那个时代人人都有走起来的机会。

和凭借着一股莽劲儿闯进手机圈的锤子不一样,ivvi 表面上看是一个新生品牌,但实际上它却背靠酷派,有丰富的手机圈资源。

也许现在提到酷派的名字有些陌生,但在想当年,中兴、华为、酷派和联想可是号称 “ 中华酷联 ” 制霸国产手机圈的四家大厂。

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ivvi 作为酷派主攻线上渠道的新品牌,很大程度上就是为了瞄着 OPPO 和 vivo 打,就连品牌命名也毫不避讳,ivvi 这个名字摆明了就是 OPPO 和 vivo 拼凑而成的缝合怪。

当时刚从 MP3 行业转型的蓝绿两厂,还在步步高音乐手机的影响中没有走出来。

做手机的理念还是围绕着音乐和颜值两个方面,声音要大,颜色要够艳,在技术上没有什么太大的进展。因此也经常被网友吐槽,科技以换壳为主。

但也就凭着鲜艳的颜色和好看的外壳,他们瞄准了对硬件不是很感冒,但是对颜值要求很高的女性用户群体。

事实证明,这个思路是对的,很多女性用户都吃这一套。

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而且蓝绿两厂每年的营销费用多达几亿,为了就是在女性用户群里打造出好声量,记得当年湖南卫视的娱乐节目冠名几乎被这两家给承包了。

要说这 ivvi 的打法也简单,无脑学蓝绿两厂。先是聘请了韩国的工业设计协会会长赵英吉担任设计总监,然后又跑去湖南卫视冠名节目。

差评君印象最深的是当时 ivvi 拿下了热播的明星恋爱真人秀节目《 如果爱 》的代言。

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接着 ivvi 就开始往娱乐方向上猛攻,与很多大 IP 合作,完全把手机当成快消品去卖,这后来也成为 ivvi 衰退的原因之一。

记得当时最火的电视剧是赵丽颖主演的花千骨,ivvi 就找来了赵丽颖做代言。

由于赵丽颖演技爆表,而且花千骨这个人物深得人心,ivvi 代言人这招出奇的好用。

现在回看花千骨,也算是赵丽颖的代表作之一,ivvi 的这次营销算是押对了宝。

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借着花千骨的热度,ivvi 顺势也推出了小骨 play 手机,市场反响也算不错,也算小火了一把。

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尽管热度起来了,但是销量没跟上,挣的还不够花的多,而且品牌走在了技术前。

并且当时 ivvi 的价格定位偏高,受红米低价战略影响,它们有点顶不住了。

蓝绿两厂和 ivvi 套路相同,一样被用户喷 “ 低配高价 ”。但人家实力雄厚顶得住,于是营销不做了,转头研发搞了起来。

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按理说 ivvi 只要跟着学问题也不大,酷派实力雄厚,分点资源给 ivvi 再度起飞也不是不可能。

不巧的是,当时正赶上行业大洗牌,中华酷联这四家大厂里,除了华为外,其余三家越来越拉跨。阿爹酷派也快不行了,谁有心思管你这个小儿子。

刚成立→上升期→要完蛋了,看似 ivvi 经历了很长的发展周期,实际上距离 ivvi 品牌成立才过去 2 年,2014 年成立,2016 年就顶不住了。

最后酷派出让了 80% 的股份给深圳的一家科技企业,超多维公司。

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至此,ivvi 变成了由超多维和酷派共同持股的新公司,超多维创始人及董事长出任新 ivvi 董事长,酷派集团总裁将出任新 ivvi CEO。

酷派名存实亡,资本家变成了打工人。

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不过,ivvi 卖身也算成功。

超多维作为一家科技企业,不仅钱多,专利技术也多。超多维其实是一家非常硬核的公司,它主要业务就是卖专利。

超多维主要从事视觉科技研究,国内的相关专利超过 666 项,其中发明专利占比 82%,是许多高新企业最上游的技术供应商。

LG、索尼、东芝、华硕和宏碁等都与他有密切的商务来往。

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技术这么强,自然也要用在自家手机身上,于是 ivvi 技术不强的劣势在打了超多维补丁之后有所增强了。

在 17 年,ivvi 借着视觉技术的快车发布了首款裸眼 3D 手机。

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但裸眼 3D 只是让大家高喊了一句 “ 卧槽,牛逼 ”,并没有对销量有多大帮助,ivvi 依旧在颓势中挣扎。

超多维作为一个常年玩儿技术的公司,还是不懂消费者。裸眼 3D 尽管屌,但是这个功能并不实用。

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而且这个技术对内容、设备以及使用环境都有一定的要求,用裸眼 3D 来救命这个操作还是太极限。果不其然,ivvi 手机在一年后停产了。

后来超多维是如何操作的也没人知道,ivvi 的官网也处于一个无人运营状态。

在好奇心驱使下,差评君在天眼查里发现 ivvi 又被卖给了一家名为恒基炜业的公司。至此,ivvi 三姓家奴的身份坐实。

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不过这次的爹显然没有之前的好,此后 ivvi 浮华褪去,出现在拼多多上。500 多块钱就能买到一部智能手机,买不了吃亏,买不了上当。

曾经在国产手机里有一席之地,誓要干翻 OPPO、vivo 的国产新势力如今落得个在拼团平台卖山寨机的下场。

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机圈内绝不仅只有 ivvi 一家独惨,同样没落的手机厂商还有很多。

和 OPPO、vivo 一样做 mp3 起家的纽曼,也曾经想在机圈分一块蛋糕,如今只能在老人机和三防机的小众市场中艰难生存。

请来薛之谦代言的金立当年广告铺天盖地,奈何消费者们用脚投票,做不好体验的产品终归是没人买账。

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和 ivvi 同一时期进入机圈的锤子,如今也卖身字节。创始人老罗身背 6 亿债务,重走网红路线被迫经营还债。

曾经的 “ 中华酷联 ” 变成了如今的 “ 华米 OV ”。

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说到底,消费者和市场都是理智的。

那些靠营销与噱头做起来的手机们,在行业刚刚发展的初级阶段,或许还能够骗过当时对于产品了解不深的用户。

但是大浪淘沙之后,只有那些实打实做产品,实打实维护用户体验的公司才有资格站到最后。

毕竟作为一个刚需产品,我们买手机的核心目的还是体验,而不是体验包装盒上的明星写真与签名。

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- THE END -

#ivvi#骁龙865

原文链接:差评 责任编辑:陈驰

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