中国自行车协会数据显示，全国自行车爱好者已近2000万人，在健康中国战略下，骑行正成为运动新时尚。12月11日，京东运动宣布与高端自行车行业领导者喜德盛签署2021年联合赛事战略合作协议，冠名喜德盛2021年举办的超100场山地车、公路车赛，并依托京东赛事报名系统简化报名流程，拓展更多线下场景合作，为消费者同步提供优质产品、服务及更便捷的赛事体验。此外，京东双12恰逢喜德盛成立25周年，独家首发“领先600”新品之余，双方还面向深圳地区消费者率先推出100台电动车落实线上购车上牌服务，从购车、用车、赛车等多个方面拓宽合作，为消费者打造全新体验。

国家体育总局自行车击剑运动管理中心党委书记、中国自行车运动协会副主席兼秘书长孙为民，广东省体育局黄村体育训练中心主任、广东省自行车运动协会会长蔡建祥，深圳市光明区文化广电旅游体育局局长包小红、深圳市喜德盛自行车股份有限公司董事长谭伟龙，京东零售运动户外事业部总经理车晓玮出席签约仪式并致辞。国家体育总局自行车击剑运动管理中心事业发展处处长李春刚、中国自行车运动协会副秘书长彭海波、深圳市文化广电旅游体育局体育产业处副调研员宋裴等领导参加了当天上午的签约仪式。

按照双方合作计划，京东运动将依托自身平台优势，有效串联赛事线上报名、线下比赛等环节，骑行爱好者可通过京东线上赛事报名系统轻松完成报名，并在线下完成比赛。京东运动与喜德盛品牌以线上渠道打通更多线下场景，让更多骑行爱好者更方便快捷的参与其中，共同推动体育运动事业发展。喜德盛董事长谭伟龙先生表示：“目前国内自行车运动尤其是群众性的自行车运动发展迅速，人们有相关赛事的需求。这次和京东运动达成2021年赛事战略合作，也希望通过线上线下融合的体验激发用户积极参与赛事的热情。”

除赛事方面合作，12月12日当天，喜德盛品牌在京东平台推出100台电动车实现线上“购车+上牌”一站式服务。此次活动针对深圳地区消费者，购车者只需在“易骑行”小程序刷脸确认购车资格后，即可线上进行下单购车，并在收货后通过“易骑行”扫描随车配发二维码录入个人信息、完成在线答题考试，全部学习审核合格后，等待商家寄发车辆牌照即可。从购车到上牌，全部可在线上完成，省去取车、上牌等繁琐流程。这也是国内首次实现顾客在线上购买电动车，在家就能收到电动车和车牌的服务。

对于双方未来发展，京东零售运动户外事业部总经理车晓玮也表达了期许：“未来我们会继续携手喜德盛品牌开拓全渠道发展的道路，把京东运动的体育精神与品牌的力量发扬光大，为更多热爱骑行运动的京东消费者提供更加方便快捷的运动体验。”

自2015年入驻京东以来，喜德盛对于消费者的真实需求有了更深入地了解。借助京东海量大数据，喜德盛精准把握消费者需求，于2018年推出反向定制款山地车“京喜001”系列，刚上线就完成销售3000多台。今年京东11.11全球热爱季，喜德盛更是做到了自行车品牌销售额第一，同比去年当天增长24%。12月8日，喜德盛再度推出一款高端助力山地车“领先600”在京东独家首发，预售当日即点燃消费者热情。凭借在大数据和运营等方面的领先优势，京东运动已经成为喜德盛战略合作、新品首发的首选平台，双方合作日益紧密。

从产品到服务、赛事，京东和喜德盛品牌的全方位紧密合作，既促进了喜德盛品牌市场渠道的深度拓展，也为京东平台全渠道发展奠定了基础，为互联网+体育产业树立了良好的合作示范，同时更全面地为消费者提供了优质产品和高质量服务体验。