近日，第27届中国国际广告节广告主盛典在厦门隆重举行。“中国国际广告节?广告主奖”是在中国广告业率先开创的、针对广告主的高规格行业奖项，每一届中国国际广告节的举办，都会吸引众多国内一线品牌参选。今年的评选，吸引到了百余家媒体推荐和上千个企业参评。

而在众多参赛作品中，华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例和《华帝洗碗机》营销案例，经过激烈角逐，最终脱颖而出，分别斩获了“中国国际广告节广告主奖·2020年度深度营销案例”和“中国国际广告节广告主奖·2020年度数字营销案例”两项大奖。

华帝《元气满满的哥哥》指定全系厨电营销案例荣获“中国国际广告节广告主奖·2020年度深度营销案例”

《华帝洗碗机乐队》营销案例荣获“中国国际广告节广告主奖·2020年度数字营销案例”

作为本次盛典的大赢家，华帝一举斩获两项殊荣背后，究竟是凭什么获得大会评委如此高的认可？

中国国际广告节广告主奖奖牌

《元气满满的哥哥》营销案例：品牌X综艺X明星，创新娱乐营销

近年来，随着80后、90后年轻一代渐成社会中坚，这些收入水平和消费能力不断攀升的群体，已成为厨电的主要用户。要打动这些在新兴技术氛围中成长起来的“互联网原居民族群”，厨电的市场营销就必须紧贴时代特征，具备对移动互联网、社交应用的天然亲和力。

《元气满满的哥哥》便是华帝根据不断变化的市场与时代需求，通过创新的娱乐营销及年轻化玩法，而打造的洞察“Z时代”营销新示范。

通过节目内容的深度植入，明星在厨房场景中与华帝产品进行充分互动，结合烹饪体验，自然提及产品口播与品牌slogan，加强观众对华帝品牌的记忆度，建立起华帝“全系专业，时尚不凡”的套系化产品概念，同时提升消费者对华帝品牌的好感度。

《元气满满的哥哥》节目平均收视2.14%，雄踞周五黄金档前三甲，节目微博讨论量累计42.6亿，微博综艺榜多次飙升榜首，综艺话题榜屡次荣登前五。超100家权威党媒、主流媒体联合点赞推荐，引发代际社会话题，吸引主流、活跃、年轻时尚受众，VLINKAGE播放指数稳居前三，因此该案例荣获“中国国际广告节广告主奖-2020年度深度营销案例”。

华帝洗碗机乐队：产品X明星X乐队，火爆刷屏各大社交平台

《华帝洗碗机乐队》新品上市传播项目，则巧妙借势明星乔杉以及他参与的网综《乐队的夏天》热度，为华帝干态洗碗机新品做上市推广。

双方联合打造“华帝洗碗机乐队”，重新改编经典歌曲，广告MV《对不起 我来晚了》更是一度刷爆各个社交媒体平台，成功让大众认知华帝新品干态洗碗机。

华帝让新产品、明星、音乐、热门综合融为一体整合传播，既能抓住消费者的喜好，又能巧妙地植入品牌新品卖点，很好地吸引了消费者的兴趣。据统计，华帝广告MV《对不起，我来晚了》在抖音平台上线强势霸占乐库banner、原创榜前10、飙升榜前3，MV曝光量为2516万。在上线期间，该项目传播总曝光量超过24亿，总互动量超9000万，大大超出了传播预期。

作为规模浩大、影响广泛的业内年度盛会，中国国际广告节的重要性和地位不言而喻。此次盛会上，华帝能够一举夺得两项大奖，既是中国广告行业对华帝在品牌营销推广、传播输出等方面给予的高度肯定和认可，也是华帝本身对外的又一次品牌实力证明。