随着北方大范围降温，日前黑龙江亚布力、吉林长白山、河北张家口等多地滑雪场迎来开板。生活方式内容社区小红书上的数据显示，11月小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%，滑雪热在今年进一步升温。

小红书数据显示，从10月开始，小红书上有关“滑雪”的搜索就迅速升温，截止到今年11月23日，搜索量已经远超去年同期。而从内容发布量来看，小红书上“滑雪”相关的笔记发布量也快速上升，截止目前，11月“滑雪”相关笔记发布量已经是去年同期的400%。

小红书旅游行业负责人表示，“由于国外疫情形势依然严峻，原本出国滑雪的群体将会选择在国内滑雪，并且随着冬奥会日渐临近，大众对于冰雪运动热情逐渐升高，今年冬季滑雪游将会成为一大亮点。”

作为年轻人聚集的种草社区，在“滑雪”这个词之外，小红书上“滑雪服”搜索量高居第二，同时滑雪装备、滑雪穿搭的搜索量也非常靠前。小红书年轻用户不仅仅喜欢滑雪，同时也想要在滑雪时穿搭更加时尚，拍出更好看的照片。

在最近一个月滑雪十大热门笔记中，就有“新手怎么拍照像王者”、“滑雪场拍照不重样指南”、“滑雪装备护具挑选攻略”等等笔记。“冬天去滑雪场，拍出最美最酷的照片才不算白来。”小红书博主MICI表示。

在雪场方面，“长白山滑雪”的搜索量遥遥领先，这也与长白山开板更早有关。作为2020冬奥会主办地之一的崇礼搜索量位列第二，第三位的则是北京。此外，亚布力、哈尔滨等都是热门搜索地。

值得注意的是，最高温度仍接近30度的广州对于滑雪也表现出了相当的热情，“广州滑雪”的搜索量甚至可以排进滑雪场地搜索前20。在这种热情的推动下，广州融创雪世界也成为网红滑雪场之一。广州年轻人不仅喜欢滑雪，也非常热衷分享自己的滑雪体验，在小红书上，广州滑雪的笔记数量近5000篇。

资料显示，小红书目前活跃用户数超1亿，社区内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等各个生活方式领域，每天产生超过80亿次的笔记曝光。在2019年，旅游出行是小红书仅次于美妆的第二大品类，截止目前小红书旅行相关笔记近360万篇，已经成为拥有丰富旅游出行内容的社区平台。