从10月21日至11月11日晚24时，为期22天的京东11.11全球热爱季宣告正式结束，京东超市各品类销售业绩又一次创下新高。其中，个护品类以其迅猛的增速，赢得了关注。个护品类整体成交额相比去年同期增长105%！这个好成绩说明京东个护品类不仅守住了老用户，还圈粉了一波新用户实现高速增长，成为更多人购买个护用品的最佳选择。

今年受疫情影响，大家对个护类产品的需求，不止是在数量上更在品质上有了更高的要求。个护产品消费呈现高端化、细分化的趋势，各种高端护理品牌同比增长速度明显，千元以上的个护产品也成了更多人的选择。高端产品方面，京东超市11.11期间，高端进口洗发水成交额同比3.5倍，高端沐浴露成交额同比增长3倍，高品质个护产品成为大家理想生活的一部分。

从品类上看，大家每天都要用到的个护产品销售依然拔得头筹。口腔喷雾成交额同比增长15倍，浴盐细分产品成交额同比增长10倍，儿童口腔产品成交额同比增长3倍，发膜产品成交额同比增长3倍，护手护足细分类产品成交额同比增长2倍，染发产品成交额同比增长2倍，漱口水同比成交额同比增长2倍。

从品牌上看，大家信赖的仍然是家喻户晓的国民大品牌。冷酸灵成交额同比增长4.5倍，宝洁高端护理产品成交额同比增长3倍，欧莱雅成交额同比增长3倍，花王成交额同比增长2倍，高端品牌ELMEX成交额同比增长18倍，高端口腔品牌玛尔斯成交额较去年同期增长4倍，国产线新锐品牌中Dr.JYS同比增长92倍，葆堂同比增长28倍。

爆品方面则凭借着京东巨大折扣和产品本身的高品质，销量一骑绝尘，受到消费者的追捧。11.11期间，资生堂京东专供美肌沐浴露套装同比增长20倍，欧莱雅奇焕精油润发乳+洗发露套包成交额同比增长20倍，施华蔻爆款多效修护19洗护套装成交额同比增长12倍，惠百施日本进口宽头牙刷4只装成交额同比增长4.5倍，李施德林 (Listerine) 口喷冰蓝口味7.7mL*2支装成交额同比增长3.4倍。

作为国内线上线下领先的全渠道商超，京东超市凭借高效保障能力成为消费者的重要购买渠道，特别是疫情期间，为保障民生消费做出了积极贡献。京东凭借着和更多个护行业知名品牌的联动，不断输出营销、数据支持、智能供应链、物流等优势能力，为更多的消费者打造体验优先的消费场景。

此次京东超市11.11以出色的战报数据持续筑牢自身在个护品类等领域的行业优势。未来，京东超市也将不断满足消费者对美好生活的追求，引领高品质生活，不负每一份热爱！