11.11网购狂欢即将全面开启之际，京东用一波火爆的预售热潮率先抢跑11.11。来自京东的数据显示，截至10月29日，京东11.11预售订单额同比增长高达108%，同时，参加预售的品牌中更是有2536个品牌订单额同比增长超过了100%。

其中，民生必需品和生活用品也迎来爆发式增长。作为线上线下领先的商超平台，京东超市产品销量一路高歌猛进，如洋酒、啤酒预售订单额同比增长6倍以上，蒙牛预售订单额同比增长48倍，蒙牛真果粒花果轻乳樱花白桃味、澳大利亚佰澳朗德液体乳钙和兰蔻大粉水新清滢柔肤水成为京东11.11预售销量最高的三款产品。

值得一提的是，快消领域几乎所有品类均呈现高速增长态势。如京东超市宠物品类预售同比增长420%，干货食品同比增长305%，母婴产售同比增长150%，玩具乐器同比增长150%，10月21日预售第一天成交额同比增长高达400%。

根据京东11.11预售数据，快消市场高端化、个性化的趋势日益明显。如高端进口宠粮预售极为火爆，go猫粮九种肉16磅天然无谷猫粮同比增长11倍，Orijen渴望鸡肉天然无谷全阶段猫主粮5.4KG同比增长13倍。同时，基于C2M反向定制模式的个护商品成交额2.5亿，同比增长达到80%。

在品牌和产品方面，京东超市凭借营销、数据等优势能力，助力品牌实现最大增量效果。如在白酒市场，汾酒品牌预售成交额同比增长300%，五粮液同比增长100%，剑南春同比增长100%，泸州老窖同比增长200%；饮水饮料市场，红牛同比增长220%，维他奶同比增长203%，农夫山泉同比增长185%；零食领域，三只松鼠每日坚果750g同比增长255%，良品铺子每日坚果干果750g/30袋同比增长225%。

此外，今年11.11京东超市企业业务增幅也颇为不俗，成交额同比去年增长超100%，其中食品饮料品类同比增长160%，金龙鱼同比增长150%。参加京东供应链中台试点的宝洁、联合利华、三只松鼠、百草味、雀巢五大品牌通过京东全渠道供应链整合、用户打通，深度参与全域营销，成交额同比增长超70%。

据悉，今年京东11.11全球热爱季为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。京东超市作为京东11.11的优势品类，将通过20亿“至省基金”等超值福利以及“买贵就赔”等服务，打造一场爆款迭出、玩法多样、服务贴心的消费盛宴。