当前,新一轮科技革命和产业变革加速演进,智造变革不断深化、数字经济呈现蓬勃发展、不断创新、日新月异态势。随着中国电子商务规模持续扩大,电子商务2016年开始从超高速增长期进入到相对稳定的发展期,但2020年上半年,实物商品网上零售额同比增长仍高达14.3%,电子商务继续承担国民经济发展的强大源动力。在此背景下,趣头条则打通了一条“游戏+电商”的扶贫新路径。

在云南省楚雄彝族自治州武定县,武定中沟核桃因独具特色的口感和味道享有佳名,并获得了国家“绿色食品”认证,但在当地,贫困户想要借助种植核桃实现脱贫致富绝非易事。武定县是趣头条“趣助农”计划的第一站,为帮助农户打开滞销核桃的销路,经过深入走访交流,趣头条决定将中沟核桃融入平台的小游戏“趣种菜”中。今年4月份,趣头条发起了“佳核万事兴”项目,运用“游戏+电商”扶贫新模式,带动用户加入助农行动,让普通人动动手指就能参与公益。

“佳核万事兴”项目参与简单,用户只需通过“趣种菜”游戏,不仅可以参与抽奖获得中沟核桃,还可以通过互动增加中沟核桃的曝光,带动核桃销量。截至活动结束,合作社中47户种植户实现助农增收16万多元。此外,“趣种菜”游戏帮助武定核桃实现了近1亿次曝光,平台售出超过13000斤核桃,价值超过40万元,近万名用户通过种核桃、推广核桃等行动,获得了趣头条采购的爱心核桃。

借助趣头条的内容渠道,武定县的核桃飞出深山,远销广州、深圳、珠海、昆明、上海、北京等大中城市,打出了自己的名声。曾经只能看着成堆的核桃默默流泪的“独腿大叔”刘翠林,满怀喜悦的告诉记者,通过“佳核万事兴”项目,他的核桃每公斤增收了2元。

如今,武定县核桃销路已经打通,武定县的农户正紧跟数字化潮流,让核桃插上大数据的“翅膀”。借助电商与小游戏,趣头条用创新扶贫方式,不仅帮助农户打开新的销路,也带动了武定县农人打造产品品牌和个人品牌,成为县中的“网红”。在这场互联网时代,普通人亲身参与的助农活动中,万斤核桃正“飞”出云南深山,打开了自己的一片天。