日前，睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司公布了2020（第26届）“中国品牌价值100强”研究报告，报告显示：海尔品牌价值3106.9亿，连续19年居首，其后是阿里巴巴2333.45亿、五粮液2276.98亿、腾讯1766.79亿、美的1315.2亿、联想1289.29、茅台1285.68亿、TCL1025.83亿。TCL品牌位列磅单第八位，居全国电视机制造业第一位。

该研究始于1994 年，已连续进行了 26 年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，成为了国内外海内外了解中国品牌的重要参考。榜单中前 20 位品牌的发展速度都明显优于后 80位品牌发展速度，市场竞争加速集中，全面突出了“强者恒强”的局面。

榜单前10位品牌中，最值得谈的莫过于是TCL这匹黑马了：近几年TCL的发展可谓是突飞猛进，今年更是在全球电视机销量同比下滑的大环境中，业绩仍保持直线上升，电视销量更是跃升为2020年第二季度全球第二名。

中国品牌TCL，究竟是如何在激烈的市场中完成逆袭反击呢？今天笔者将为大家分享几点个人见解，一起来分析下TCL成功的背后。

中国制造老品牌，走在时代前沿

TCL 创立于1981年，至今已有近40年的发展历史，在国民心中有着不可撼动的“老品牌”地位，品牌力量极大。

同时，TCL顺应了当代互联网大趋势，持续不断探索产品技术的创新之路，以引领者的姿态推动行业智慧升级，致力于为更多的用户带来丰富的全场景智慧生活体验，让自己一直走在时代的前沿。

面对新时代5G热潮，TCL提前发力，将5G 和8K 同时链接为一体，发布了全球首款5G 8K新品 —— TCL 5G 8K智屏，成为5G商业应用的一个重要里程碑。同时，TCL大力投入量子点等前沿技术的研究，至今已申请量子点专利累计1200件，估值高达二十亿元，将全面引领家电行业新发展。

创新式营销，迅速占据消费者心智

黑白类家电是我国规模较大的耐用消费品品牌，在几个行业主导品牌中，营销方式最强的莫属于TCL了，完美诠释了“品牌年轻化”。

TCL牢牢把握住国内的直播新风口，CEO王成更是亲自上阵，与网红明星等大咖们一起完成直播任务，为品牌营销带来了新一轮的蜕变。近几年的TCL品牌营销也是花样百出，从直播、公益活动到跨界营销等等，基本都玩了个遍，成功吸引了年轻消费者的关注。

创新式品牌营销大大提高了TCL品牌的亲和力，更好占据了消费者心中“电视品类引导者”的认知，一定程度上提高了TCL的品牌价值力。

高瞻远瞩，提前布局AI x IoT战略

从传统的”单一新品”到如今“人工智能“智慧生活新生态的形成，大大改变了整个家电制造业的格局和发展趋势，而TCL正是此格局的先锋开创者。

TCL 将5G、AI智能和IoT等新技术结融合为一体，产品同时将“硬件+软件+万物连接+各个场景“融合元素更好体现出来，更好满足了消费者的多样化需求。 AI×IoT战略的提前布局，有力地改变了TCL产品的竞争格局，再次提高TCL品牌竞争力。

作为中国品牌全球化标杆企业，TCL一直保持与时代同行，向全世界更好地展现了大国自信。TCL品牌同时采用了技术创新和营销创新等多维创新方式，使得产品更好在激烈的市场竞争中脱颖而出；同时，TCL把握住了5G新互联网时代热潮，提前完成AI×IoT的战略布局，让TCL全系列产品实现智能统一化，让整个TCL品牌价值实现稳定增长。

未来，TCL也将致力成为全球领先的智能科技公司，以智慧科技引领未来，为全球用户带来更智慧的生活方式，让我们一起拭目以待！