金秋时节，菊黄蟹肥，正是吃蟹的好时候，从9月开始，各大产区纷纷开始捕捞大闸蟹。在国家扶贫日前，微山湖也开启了大闸蟹捕捞季，10月13日，京东生鲜与微山县农业农村局、商务局、文化和旅游局、渔业综合管理委员会共同举办“微山湖大闸蟹文化节”活动。

直播带货走入各大湖区，京东助力微山湖大闸蟹走出山水

随着大闸蟹受到越来越多的人关注，全国各个湖区迎来了出圈的机会。今年6月，京东“京心助农” 战略升级并推出一揽子助农举措，京东与黄河口、盘锦等多个湖区政府、产业带进行深度合作，帮助当地水产品进入发展快车道。而这次，京东“京心助农”走进了微山湖。

与其他大闸蟹湖区相比，微山县在消费者中知名度并不高。事实上，微山湖是山东省最重要的淡水渔业基地，具有悠久的渔业生产传统和深厚的渔业文化。因独有的自然优势，微山县多年来大力发展渔业，乌鳢、龙虾等各类名优品种应有尽有。尤其是微山湖河蟹，更是多次获得“最佳种质奖”、“最佳口感奖”、“全国最受欢迎品牌奖”等多项大奖。

此次合作，京东结合自身在电子商务、现代物流领域方面的综合优势，与微山县政府共建系列助农基础建设，包括京心助农直播基地和区域品牌示范中心、电商物流服务中心。

为了更好地让全国消费者认识微山湖大闸蟹，京东将直播这一当下火热的带货形式带到了微山湖。活动当天，鲁晓柒品牌的电商事业部总经理张驰就在直播中卖力地向消费者展示肥美的大闸蟹。微山湖的大闸蟹蟹黄偏红，凝固度高，在屏幕前的消费者直观地感受到了大闸蟹的肉嫩鲜香，纷纷下单。

此外，在搜索上，京东也为微山湖大闸蟹做了新的加持。每当在京东搜索“大闸蟹”，微山湖大闸蟹就会首先出现在最顶层，让消费者能够立即抢购。10月以来，微山湖大闸蟹在京东的销售额同比提高10倍。

强力供应链赋能，三中心多维度推动微山湖农产品上行

加大曝光量虽然能够让当地水产品在短时间内打开销路，但授人以鱼不如授人以渔，如何长期助力当地农产品上行，更快更好地将产品送达用户，提高消费者购物体验，是电商兴起后的一个重要课题。

在考察了当地的物流配套情况后，京东决定帮助微山县进行物流基础设施的完善，通过共建电商物流服务中心，实现水产品产地直发，打通供应链路，提升总体运输效率。京东也将与微山县政府、行业共同推出物流扶持政策，降低企业的运营成本，提高物流时效，让消费者更快尝到微山湖的鲜美味道。

解决了销售、物流问题，双方还将带动当地更多农业企业进行“互联网+”转型升级。为此，京东将与当地政府共建区域电商招商培训中心，通过定期组织招商会及培训，配套输出大闸蟹品控服务标准，进一步提高当地农产品电商化，提升产业带知名度。据了解，微山湖大闸蟹的电商商家数量今年已经提升了3倍。

京东零售集团7FRESH生鲜业务部重点季节品总经理赵煜表示：“在与微山县的合作中，我们看到了当地水产行业的潜力，相信在良好品质的基础上，微山湖大闸蟹一定会给广大消费者带来惊喜。”

吃蟹好季节，京东将这一份来自好客山东，带着微山湖独有的味道清水蟹礼，送到消费者面前，相信鲜活的美味将击中挑剔的味蕾，为微山湖带去消费者的满意微笑。