全系5G、新款iPhone12来了!苹果市值却蒸发3800亿:华为下周发布会稳了?
2020-10-14 09:22:51  出处:创业邦  作者:白瑞/大师兄 编辑:陈驰     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

十年前的2010年,时任苹果CEO 史蒂夫·乔布斯最后一次登上苹果新品发布会的舞台,发布了第4代iPhone——iPhone 4,发布之后,其经典设计被誉为“新一代能够改变一切的革命性产品”。

十年后的今天(10月14日),现任苹果CEO蒂姆·库克发布了外观与iPhone 4类似的,全新一代iPhone——iPhone 12,4种杯型、全系5G、方边回归、激光雷达、中国北斗等诸多配置抛出。

临近发布会尾声时,苹果(NASDAQ:AAPL)股价跌幅一度达到3.6%。截止13日收盘其股价下跌2.65%至121.10美元,最新市值20711亿美元,较前一日蒸发565亿美元(约合3811亿人民币)。

从市场的这一表现来看,或许资本市场对苹果这场发布会的表现依旧不满意。

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库克接管苹果之后,外界对其褒贬不一。

有人持反对态度,库克是苹果的“罪人”,乔布斯时代的那种打动人心的东西已逐渐消逝。但更多的是对这家世界上最具价值的公司的称赞、仰望,库克让苹果更受大众接纳和喜爱,也让这家公司更有钱,更伟大。

2万亿美金的市值苹果,驶向何方?

史无前例,一口气发布四种杯型

千呼万唤始出来的iPhone12一下子发布了史上最多的型号,从小杯一直到超大杯。可分为两大序列,一是由iPhone 12 mini、iPhone 12组成的次旗舰,另一组是由iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max组成的旗舰系列,每组基本就是屏幕大小的区别。

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不得不说,由三星、华为等安卓阵营率先开启的多旗舰战略,苹果也已经掌握的炉火纯青了。

由于前期早已曝光殆尽,iPhone12的外观设计不出意料的致敬了乔布斯的iPhone4,采用了平直的倒角设计。

机身材质方面,四款机型均采用了全新打造的超瓷晶面板,增强坚固性的同时可保证透明度,可达4倍的抗跌落能力。

不同的是mini、12采用玻璃背板搭配铝金属边框,拥有黑色、白色、红色、绿色、蓝色五种配色。Pro、Pro Max则是亚光玻璃背板搭配不锈钢边框,银色、石墨色、金色、海蓝色四种配色。

屏幕方面,相比iPhone 11系列,12全系采用OLED面板,超视网膜XDR显示屏,延续了刘海全面屏,支持HDR、原彩显示、DCI-P3广色域、1200尼特峰值亮度。

尺寸上,mini、12、Pro、Pro Max分别为5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸、6.7英寸。iPhone 12 mini也成为了全球最小、最薄、最轻的 5G iPhone,重量仅有133g。

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性能方面,iPhone 12全系搭载了A14处理器,采用台积电5nm工艺,集成了6核CPU(2大4小)、六核GPU,苹果表示性能比A13高出50%,可媲美主机级别的游戏性能。

在iPhone12乏善可陈的亮点中,5G和摄像头可以说是此次最大的升级了。

苹果虽然是最后一家推出5G手机的主流厂商,但有可能是目前做的最好的。iPhone12除了支持常见的Sub-6G频段之外,还支持毫米波5G,领先于目前绝大多数的5G手机。

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苹果表示,iPhone 12的下行速率可以超过3.5Gbps,峰值可以达到4Gbps,而Sub-6G频段通常在2.3Gbps以内。此外,iPhone 12还支持Smart Data智能切换技术,类似于国内手机厂商的网络切换技术,可达到节电的目的。

由于采用了高通骁龙的基带方案,iPhone 12也正式加入了对中国北斗定位的支持。

在摄像头上,可以说是体现苹果刀法最为精准的地方了。

mini、12后置搭载1200万像素双摄,主摄F1.6光圈,7P镜片,超广角镜头F2.4光圈、120度视角,5P镜片。

Pro、Pro Max后置三摄,增加了一颗1200万像素长焦镜头,采用6P镜片,Pro支持4x光学变焦,Pro Max则支持5x光学变焦。

两款Pro机型还增加了LiDAR激光雷达,可以在低光环境下自动对焦,同时适用于视频和拍照。苹果宣称,在弱光条件下,对焦速度可提高6倍,还可用于提高夜间模式人像拍摄的深度。

值得注意的是,iPhone 12全系取消随机附送EarPods耳机和祖传的“五福一安”充电头,只有一根USB-C/Lightning数据充电线,官方给出的理由是为了环保。

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在充电上,苹果还特别发布了 iPhone 12 搭载的全新升级的无线充电系统 MagSafe,采用充电磁吸的设计,最高可提供15W的充电功率,同时兼容现有Qi标准的设备。

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在售价上,这次苹果罕见的便宜了。iPhone 12 mini和iPhone 11上市价保持完全一致,iPhone 12 Pro对比iPhone 11 Pro的三种配置分别便宜了200元、700元、700元,iPhone 12 Pro Max对比iPhone 11 Pro Max则分别便宜了300元、800元、800元。

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同时,苹果也对iPhone系列进行了调整,iPhone 11价格降低至4799元起步,iPhone XR、iPhone SE依然保留,取消iPhone 11 Pro。自此,苹果完成了从iPhone SE的三千元价位到iPhone 12系列最高万元的产品布局,可以说对安卓阵营的旗舰机造成了不小的压力。

主打音质和智能交互,最便宜的HomePod登场

除了iPhone12之外,苹果还带来了拥有真香价的HomePod mini。

HoimePod mini拥有深空灰、白色两种颜色,整体机身采用球形设计,网状织物外壳,搭载了一个全频单元、两个低频无源单元以及一个声波导装置,同时支持360度音频播放。

HomePod mini搭载苹果 S5芯片,每分钟可以扫描180次音频频率,支持“计算音频”功能,并进行实时优化。

在智能交互上,HomePod mini与搭载U1芯片的设备(iPhone11、12系列和Apple Watch Series 6)靠近时就可以进行交互,例如可以播放Apple音乐等。

目前,Siri在超过10亿台设备上运行,每月处理超过250亿次请求。用户可以通过HomePod Mini直接获取每天的日程表、日历、天气和提醒,还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。

HomePod mini还提供了一个新的对讲模式,通过多个设备的联动,用户可以向不同的房间发送语音消息。

针对智能音箱的安全性,苹果表示HomePod Mini具备强大的加密特性,用户可以自由选择是否保存语音文件。

HomePod mini 国内售价 749元,仅为现款HomePod 售价的三分之一,将从11月6日起接受预订,11月16日发货。

2万亿美金的苹果,到底还有没有创新?

不少人认为,苹果已经没有创新,它所用的技术早已经存在了,用代工、靠品牌、搞拼装。诸如三摄、5G等技术,在目前很多安卓机上已经司空见惯了,尤其在摄像头、跑分等数据对比中频繁被华为等厂商“碾压”。

苹果在手机出货量上也仅列第三。

今年7月,IDC发布全球智能手机季度追踪报告初步数据:截至2020年第二季度全球智能手机出货量为2.784亿部,同比下降16.0%。出货量排名前五的厂商分别为:华为(5580万部)、三星(5420万部)、苹果(3760万部)、小米(2850万部)和OPPO(2400万部)。

但摩根士丹利分析师Katy Huberty在报告中写到:“我们预计今秋发布会将成为近几年中最重要的iPhone发布会。”分析师根据模型预测,苹果2021年iPhone出货量将同比提升22%至2.2亿台。

首先从设计创新来看,在今晚发布的iPhone12上,把原本用在十年前的设计还原,你可以说它是复古,也可以说是“炒冷饭”。

消费者对手机创新的最大诉求,外观必然是首要的。从iPhone 3G开始,苹果数代机型都引领着时代的更替。但近两年,“没有改变外观,就是没有创新”的声音也缠绕着包括苹果在内的众多手机厂商。

对于这个问题,苹果CEO库克在接受腾讯新闻采访时回答道:“创新并不一定是改变,而是做得更好”,如果外观的改变能带来更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸,那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变,那就会失去对于真正创新的专注。

iPhone 12从外观上来看,似乎是向iPhone4、5代致敬。机身边缘不再圆润、而是采用偏向菱角的设计。材料上,虽然也是金属边框+双面玻璃,但它采用了超瓷晶盖板玻璃,官方介绍抗跌落能力提升了4倍。

另外一个变化就是尺寸。之前传闻的缩小版iPhone 12 mini也来了,5.4英寸屏幕,机身更小巧,是目前全球最轻薄的5G手机。与iPhone 12相同的硬件,包括处理器、OLED屏幕、拍照等全部都是同款,除了电池。

再看对于新技术的尝试,今年3月,苹果突然给新款iPad Pro的摄像头模组里配置了激光雷达扫描仪(LiDAR),可以对5米之内的物体进行精确的3D扫描,这项在自动驾驶汽车中广泛使用的感知技术罕见地出现在手机上。

正如乔布斯曾说的:“不要问消费者想要什么,一个企业的目标就是去创造,那些消费者需要但无法形容和表达的需求。”

这次iPhone 12引入LiDAR激光雷达,最直接的用途就是增强拍摄及AR应用的能力,在日常应用中受益最大的当属拍摄能力的提升。激光雷达解决的是拍摄中对焦的部分,不仅对焦的精度更高,甚至在完全黑暗的地方完成对焦。

还有无线充电Magsafe技术,根据苹果表示,iPhone12新增了两个传感器,能够更好地识别无线充电设备,并且能够提供最高15W的无线充电功率。同时,MagSafe还加入了充电磁吸设计,能够更加快速精准地进行无线充电。

对于这些新技术的应用,其实苹果不是第一个,尤其是无线充电,国产品牌在充电速度和续航能力上早已碾压苹果,电商平台上的第三方配件也是百花齐放。那么到底苹果为何还要进入这个领域呢?

实际上,整个生态带来的用户体验的一致性,是苹果最大的优势。简而言之就是,虽然硬件不是最强的,但用起来它会是最爽的。

最后从产业链的角度看,苹果既是助推者,也是独裁者。

诸如激光雷达这一新技术衍生而来的产业链。苹果在出货量如此巨大的设备上“强卖”激光雷达,也能一定程度上催熟供应链,生产规模起来后,硬件成本也就降低了。在AR领域也是如此,先建立硬件层的基础,才能培养出软件服务的应用生态,从而带动消费,促进新行业的良性地循环发展。

其次,苹果在加强产业链的把控能力。比如之前苹果用Intel的基带,算是苹果制衡高通的手段,但最后信号差的问题成为iPhone的诟病。于是,苹果斥资10亿美金收购了Intel的通信基带部门。虽然短期内无法看到自研5G基带的iPhone,依旧要靠高通来供货。但自研,是苹果未来的必经之路。

除了自研通信基带,苹果还在自研处理器、自研屏幕。

例如在处理器上,日前的WWDC开发者大会上,苹果正式宣布将Mac迁移到自研的Apple Silicon处理器上,基于ARM架构,由此告别Intel x86架构。

在屏幕上,苹果iPhone 12系列新机OLED屏幕主要供货商是韩国三星显示,国产的京东方为二供,显然苹果不会产能命运交给竞争对手。

据外媒消息,苹果计划投资3.3亿美元在中国台湾建厂,为未来的iPhone、iPad、MacBooks和其他设备生产LED和MicroLED显示屏。Mini-LED和Micro LED屏幕相对于LCD和OLED显示屏的更薄、更节能。例如,MicroLED屏幕的功耗只有LCD显示屏的十分之一,色彩饱和度接近OLED。

在被问及苹果是如何保持创新力,应对日益激烈的市场竞争,库克曾向腾讯新闻表示,苹果最大的优势其实是整合。这种基于软件、硬件与服务的创新,是其他厂商所不具备的。

库克还表示,有些厂商可以打造操作系统,有些厂商负责制作手机芯片,有些其他的厂商则是制作手机。但他们都没有办法将这三个方向真正地整合在一起,从而给用户提供更好的使用体验。这也是苹果最大的不同之处。

写在最后

与往年一样,在苹果iPhone发布会之后,华为将在随后的新品发布会中“碾压”前者。华为消费者业务CEO余承东,10月10日在微博上宣布,10月22日将发布华为Mate 40系列,这也是9月15日芯片断供后的绝版机型。

号称“史上最强大”的华为Mate,与全面5G的iPhone,终将一战。

全系5G、新款iPhone12来了!苹果市值却蒸发3800亿:华为下周发布会稳了?

- THE END -

#苹果#华为

原文链接:创业邦 责任编辑:陈驰

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