10月8日晚，5只蚂蚁战配基金全部提前售罄，再掀市场关注。基金累计超千万人认购，相当于每秒钟有8个人购买，按照600亿的总规模，人均投入仅6000元。

来自蚂蚁的最新数据显示，认购用户中超8成来自于非一线城市。首次在平台购买权益类基金的人数占到4成，其中又有7成人平均投入不到500元，堪称史上最普惠的新发基金。 

一位业内人士表示，新客户可以从小额资金开始逐步尝试投资权益类基金，逐步培养用户理财习惯，不易受到市场情绪干扰，这正是互联网平台的特点和优势。 

事实上，2013年余额宝开启大众理财启蒙，服务的也主要是小额投资者。同年，公募基金代销牌照向第三方独立代销机构开放，人们理财需求不断增长。

银行一直是基金的主要代销渠道，支付宝在线平台错位服务“小微”群体，为行业打开了新的空间。 相较之下，银行、券商等代销渠道主要服务于客单价较高的高净值人群，而支付宝理财平台主要服务于长尾人群。

分析认为，互联网平台的“轻模式”与线下代销模式不同，科技的发展大幅降低门槛，不受时间和空间限制，投资者操作相对更便捷，因此更多吸引了小额、高频的群体。

 此次关于银行和蚂蚁代销渠道的竞争引发不少争议。蚂蚁集团财富事业群总经理王珺多次表示，如果存在竞争，那也是大家共同帮助更多投资者正确认识基金、认识风险和收益平衡，以及长期投资的竞争。

她表示，在基金代销业务上，两者服务客群和服务方式并不相同，更多是错位互补的关系。

 据瑞信研究院数据，2019年居民不含房产的财富规模达到206万亿，而零售之王招行和最大金融科技平台蚂蚁，两者的资管规模相加也只有约12万亿，只占居民财富规模的6%。

而在整个居民金融资产分布中，存款和银行理财、信托规模超过一半，真正符合资管新规导向的净值型产品占比还不到20%。

 贝塔金融研究院院长徐阳认为，银行和互联网渠道应合作做大蛋糕，而非“硬刚”。“资管新规之下，如何服务和引导好投资者，已成为当下更为迫切的问题。”