近日,虎牙直播在京召开“虎林PICK娱乐营销线下沙龙——明星跨界电竞直播新机遇”,多位明星经纪人、文娱行业资深从业人员及资方代表一道,共同探讨如何搭建适合明星的直播形式、如何将电竞直播和明星娱乐有机结合产生更大的跨界效应等热点话题,并发布行业首个《娱乐明星跨界电竞直播报告》,阐述了明星跨界电竞直播成为潮流的内在逻辑。

目前,电竞与直播逐渐成为年轻人的一种常见的娱乐形式,艺人与电竞、直播平台的合作也将越来越普遍,业内普遍认为直播产业或迎来泛娱乐化新模式。以此次沙龙主办方虎牙为例,今年推出的明星直播综艺——虎牙PICK运动季就是一个非常自然的偶像与体育的结合,吸引了大量的明星参与,在年轻的用户圈层引起大量关注。

对此,在此次沙龙讨论会上,东西文娱内容总监曹虹认为,“今年以来疫情打乱了大家原有的节奏,我们也在讨论哪些领域会有机会。疫情之下随着大量的流量往线上娱乐迁移,相对比较成熟的直播领域确实出现了更多的机会。比如在日韩市场,以养成系为主的偶像模式过去一般是不太拥抱直播的,但在疫情影响之下,他们的爱豆也越来越多来直播。”

而对于电竞与明星合作,也有业内人士表示,电竞直播虽然依托于游戏,但明星的参与能衍生出不一样的观看互动体验,可以提升直播趣味性,让泛娱乐观众、明星粉丝等受众都能参与其中。明星电竞直播的诞生,从本质上也是直播内容方面的扩张,是电竞直播破圈的探索。

即便是近几年直播的泛娱乐新模式都在发展,但是今年疫情更是催生了明星跨界直播的快速发展,并且产生了大量明星电竞直播的成功案例。据统计,虎牙平台今年以来总共有46场明星跨界电竞直播,涵盖65位明星、13家经纪公司和9款热门游戏。以谭松韵王者荣耀为例,于今年1月与王者荣耀界的国民老公孤影合作开黑,一改元气少女风格,大秀小短腿儿鲁班,许多网友纷纷表示,“看了今晚孤影和美女明星谭松韵的直播,真的是趣味横生”这也让#谭松韵孤影打游戏#微博话题迅速登上热搜榜,阅读量2.1亿,讨论1.8万,不得不说,这让谭松韵在电竞垂直类用户中的认可度也得到大大提升,为后续更多的合作价值拓展铺路。

此外,前段时间明星李佳航以英雄联盟主播的身份正式加入直播行列,其与《英雄联盟》主播“骚男”一起在峡谷开黑,进行了5场游戏,其中2场水友赛,2场自由匹配和一场无限乱斗,在直播过程中,李佳航体现出了自己电竞粉的独特优势,轻松地接上各种圈内的话题梗,收货到了大量粉丝的追捧,也正是因为直播中流露出来的自然状态,使李佳航相关热贴成为虎扑步行街热贴虎扑、虎牙站内热搜榜第一名长达48小时。

通过诸多成功案例,对于打造明星粉丝、游戏玩家、直播用户都能看懂和消费的直播内容,是否可以为电竞直播产业衍生发展出更多的可能性,首创创投文娱投资负责人马超表示,“目前数娱产业的发展非常迅猛,除了线上的直播外,还可以与线下的电竞产业相结合。此外诸如李现《亲爱的热爱的》及郑爽的《微微一笑很倾城》等热门影视剧也有不少电竞元素,这些对于投资方而言,都是未来探寻合作的重要方向。”

游戏观察创始人丁鹏也非常认可,他补充道,“就目前来说,明星与电竞之间的关联会越来越多,不管是在影视上还是在直播上,他们的跨界联想越来越多,这块市场未来就会越来越大的。”

由此可见,随着电竞产业的进一步发展,其与明星、直播平台的有机融合意味着后续“明星+电竞直播”这种出圈的活动将会逐渐增加。这种创新的直播模式也为产业链各方的发展都带来了巨大的机遇和商业潜力,这也同样是“直播+”的力量。在泛娱乐内容模式不断发展的今天,虎牙直播或迎来最好的时代,其能否会在产业变革中收获更多红利,让我们拭目以待。