9月28日，饿了么宣布推出首个吃货豆狂欢节，即“豆豆节”。这是今年7月会员体系升级后，饿了么首场基于会员的营销节日，星巴克、乐乐茶、棒约翰等优质商家的爆款商品，都可以使用饿了么积分“吃货豆”免费获取。

据悉，“豆豆节”将从9月28日持续至9月30日。活动期间，用户可通过下单、豆豆雨游戏和做任务等互动形式加速获取吃货豆。其中，下单所得吃货豆数随机翻倍，最高可达日常9倍。

与不少会员积分兑换需要“积分+现金”不同的是，活动期间，吃货豆可以直接兑换多种好礼。比如100吃货豆可兑换一杯快乐柠檬珍珠奶茶、500吃货豆可以兑换一份棒约翰比萨，1200吃货豆可兑换一杯星巴克焦糖玛奇朵。除此之外，体检套餐、英语课程等体验礼包和加码红包等也可以用吃货豆直接兑换。用户还可利用吃货豆抽奖，有机会获得AirPods Pro、代言人周边等奖品。

早在2017年，饿了么就在外卖行业首创了会员体系，推出奖励金积分系统，为付费会员提供各类优惠福利。数据显示，饿了么付费会员人均下单次数是普通用户的2.3倍，人均新零售消费额比普通用户高出近四成。今年以来，饿了么付费会员保持高增速，拉动饿了么持续健康增长。

今年7月会员体系升级后，吃货豆成为了饿了么全新的积分系统。相比过去只有付费会员才能享受的积分玩法，如今普通用户（即吃货卡用户）也可以通过下单、做任务赚取吃货豆并兑换红包等福利。同时，付费会员（即超级吃货卡用户）所能享受的优惠福利也较之前更丰富。

饿了么用户运营负责人表示，这次会员体系的升级选择推出吃货豆积分系统，就是希望能降低福利门槛，让所有饿了么用户都能在平台上收获到更好的权益，从而吸引更多年轻人吃喝玩乐粘在饿了么。