落地未来品牌扶持计划 小红书首次将“买手会”引入直播带货
2020-09-17 18:15:52  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

9月16日,小红书在上海举办了2020小红书时尚买手会。30个新兴品牌参加了活动,另外50位具有强粉丝号召力的小红书时尚KOC受邀参展,双方在现场达成多笔直播带货合作意向。

落地未来品牌扶持计划 小红书首次将“买手会”引入直播带货

此次时尚买手会是小红书在传统时尚行业订货会模式、时装周基础上进行创新,首次将线下买手会与带货直播结合,邀请直播博主到买手会现场体验新品,品牌创始人现场阐释品牌理念、设计亮点,使博主现场被创始人“种草”,未来也更有信心向粉丝“种草”。

买手会现场,博主向品牌仔细询问产品细节信息,亲自上身试穿试用,不少博主还现场进行直播,带粉丝逛展的同时也根据粉丝反馈挑选带货产品。

包括服装品牌Random piece、RE’VAN、致知、simple pieces,箱包品牌ZESH、PECO,配饰手表品牌维多利亚海德、MASHAIRI、BABYBEI等,以及鹰集、LILLET、唐饼家等轻食类共30个品牌参与了时尚买手会。

活动现场,商家不仅带来了自家的爆款产品,同时也有相当大比例为秋冬新款,不少尚未面市,小红书时尚博主将成为这些新品的第一批体验者。过去新品上架后博主才能选品,通过这次时尚买手会,品牌秋冬新品将能与博主账号、直播间实现同步全网首发,让博主直播带货种草更有吸引力。

落地未来品牌扶持计划 小红书首次将“买手会”引入直播带货

据了解,此次时尚买手会是小红书于6月举办的时尚沙龙的升级版,也是小红书7月22日宣布的未来品牌扶持计划一部分,旨在帮助更多有质感但尚在成长中的新品牌对接知名带货主播,加速未来品牌的成长。

近年来,超1亿月活的小红书,依靠3000万KOC生产了海量的真实笔记,这使小红书成为全球最真实的消费口碑库,更成为新品牌尤其是新国货品牌的孵化器和成长地,大批新兴品牌从小红书平台成长起来。

不过对不少新品牌而言,如何让产品更多被KOC认可并达成直播带货等形式的合作,依然是一个待解的难题。从另一方面来说,小红书的直播带货被业界称为“慢直播”,相比较其他直播平台主播快速介绍产品、快速上链接售卖,小红书的主播们更多会带自己体验过的产品,在带货时也会仔细介绍产品的特点和使用感受,因而主播对于接触新品牌新产品有着更多需求。

为了帮助品牌与KOC进行对接,今年6月小红书举办了首届时尚沙龙,邀请博主和品牌现场沟通,受到品牌和博主的广泛好评。此次时尚买手会就是在这一基础上的升级,参与品牌、产品和博主数量均大幅增加。

落地未来品牌扶持计划 小红书首次将“买手会”引入直播带货

小红书相关负责人表示,未来将会继续扩大时尚买手会的规模,扩大参会的品类和品牌数量,邀请更多知名KOC参与,同时提高买手会的举办频率,搭建品牌商家与小红书时尚KOC产生良好“化学反应”的平台。

资料显示,为了帮助未来品牌在小红书上成长,小红书在7月发布了包括降低品牌入驻门槛、提供百亿流量扶持和KOC连接计划三项政策在内的未来品牌扶持计划。截止目前,降门槛与百亿流量扶持已在进行中,KOC连接计划中的百万新品试用平台也已推出,而举办沙龙加强品牌与KOC对接,也正是对连接计划的进一步落地。

随着各项扶持政策的陆续落地,品牌在小红书的成长环境将持续得到优化,更多代表质感生活的新品牌将从小红书崛起。

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责任编辑:菲尔

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