天猫、1688联合四大原料商 共建新品牌“创新孵化中心”
2020-09-17 11:33:37  作者:菲尔 编辑:菲尔   点击可以复制本篇文章的标题和链接

新品牌也能率先用上“黑科技”原材料了。9月16日,天猫联合1688,与全球四大原料商签署合作协议,共建“创新孵化中心”。该中心将帮助母婴亲子行业的新品牌和中小商家,直接对接原料供应商,快速获得前沿科技材料。据了解,此前已有品牌通过这种模式,将新品研发的时间缩短了一半。

对于大多数新品牌而言,由于规模较小,资源有限,比较难获得前沿材料和技术,新品孵化、品类创新也会严重受限。天猫母婴亲子携手1688工业品牌站,与陶氏,杜邦,赢创,芬美意4家国际知名原料供应商达成战略合作,帮助新品牌解决原材料之困。

天猫、1688联合四大原料商 共建新品牌“创新孵化中心”

1688工业品牌汇聚了3000多家原材料品牌商,是国内最专业的工业品采销平台之一。今后将通过新型原材料技术等方式参加到天猫的新品联合孵化中。天猫母婴亲子行业,将率先采用这种新模式,在未来一年内帮助1000个新品牌孵化1万款新品。

这一模式,天猫母婴亲子行业此前已有个案探索。天猫数据显示,从2019年开始,我国儿童零食消费呈现爆发式增长,其中,“营养专业细分”的诉求增长最快;加上今年突如其来的新冠疫情导致市场对于儿童抵抗力、儿童护眼的需求急速增加,益生菌、DHA、叶黄素等产品备受消费者青睐。

通过这些消费洞察,天猫母婴亲子为新锐品牌启旭,找到“儿童营养零食”这一细分新赛道,并找到了巴斯夫和杜邦,这两家国际知名原料商提供技术支持。巴斯夫旗下拥有叶黄素酯行业头部品牌,杜邦的营养与生物科技的菌种工厂已有百年历史。有了两家技术支持,在1个多月的时间内,启旭就推出了叶黄素酯软糖、益生菌固体饮料这两款新品,比原有新品研发周期缩短了一半以上。

该中心的建立,一方面可以降低新品牌、中小商家与这些原料供应商合作的门槛,另一方面可以提供更行业洞察和市场趋势,为品牌共创细分品类,并整合多个原料商的开发优势,运用到商家的实际需求中。前期,主要覆盖零食及用品类的原料供给和新品创新,后续将陆续接入面料及工业设计等其他类型。此外,天猫还会引入新品创新中心,Alibaba Design、营销等多方力量,对新品牌的产品创新提供支持。

阿里巴巴集团副总裁、天猫大快消兼服饰事业部总经理古迈表示,此次合作,一方面通过原材料的升级,为品牌方提升产品品质,降低成本,提供给消费者优质优价的产品。另一方面当原材料厂商通过天猫了解到市场趋势,可以快速推动研发和技术新应用后,大大缩短了制造进程,比以往节约一半以上的时间,尤其适合中小企业的快速创新。

天猫母婴亲子行业总经理西美表示,“母婴亲子行业有六大核心人群:宠娃精致妈妈、小镇土豪妈妈、年轻潮妈、传统乐观妈妈、顾家奶爸和都市蓝领妈妈,每个人群的需求都有一些不同,此次孵化中心的建立,也是希望新锐品牌能够借助顶级原材料,从母婴亲子人群的角度出发进行新品创新,为消费者提供更好的产品。”

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责任编辑:菲尔

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