国际权威的商业新闻媒体Business Insider日前对外发布了“2020亚洲商业变革百人榜”（100 people transforming business in Asia），作为“泛娱乐”与“新文创”概念的首倡者，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武成功入选，其他入选该榜单的还有比亚迪董事长王传福、美团点评创始人兼CEO王兴、蔚来汽车董事长兼CEO李斌、东南亚打车服务提供商Grab联合创始人Tan Hooi Ling等。

Business Insider一直关注商业变革力量及其背后的人，从科技巨头到创业新星，从创新科学家到社会活动家，这些上榜的商业领袖正在世界各地推动其所在行业的革新和不断成长。 “伴随每一年新的颠覆和全球性挑战，作为变革型企业领导者的意义也在不断演变。” Business Insider表示，“商业变革百人榜”聚焦那些正在世界各地进行变革的远见卓识者，并探索他们赖以成功的商业原则。

在Business Insider看来，腾讯的科技触角正延伸到众多消费者触点，包括即时通讯、商业、视频、音乐和直播等。但对于程武来说，腾讯公司还有一个新的增长领域：科技与文化的融合——程武负责开发了腾讯许多与文化相关的新产品，并将这些产品与更广泛的腾讯生态系统进行了整合。

“新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发诸多深层次的变革。”程武告诉Business Insider，“传统的文化生产和消费关系正被重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。”

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”战略的重要倡导者和推动者，程武在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念，相继推动了腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞等数字内容业务的广泛布局，同时“IP”概念和“泛娱乐”的普及，也深刻影响了整个行业的发展进程。2018年，基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，程武又推动“泛娱乐”升级为“新文创”。当下，“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略，被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

在新文创战略的指导下，腾讯的多个数字文化业务取得了重大突破。2019年，程武带领腾讯影业将网络文学作家猫腻的小说《庆余年》改编成电视剧，以其传统文化的审美加现代的思想精神深受广大观众喜爱，总播放量突破130亿，还在第26届上海电视节斩获最佳编剧（改编）、最佳男配角两大“白玉兰”奖项。

2020年新冠疫情期间，程武带领的腾讯团队与敦煌研究院一起推出“云游敦煌”小程序，以电子日历、动画剧等形式在云端传递敦煌的文化，两个月用户数超过350万，访问量突破1200万。程武本人也为敦煌动画剧“献声”，鼓励用户参与动画剧的配音，线上感受敦煌文化精神，缓解疫情期间的焦虑情绪。

今年4月，程武被任命为阅文集团首席执行官，带领这家中国最大的正版数字阅读平台和文学IP培育平台进一步融入腾讯新文创矩阵，推动中国数字文化产业发展。上任初期，他就带领新管理团队推出单本可选新合同，根据授权方式匹配不同的权益，把更多选择权交到创作者手里，这一举措被外界认为是网络文学行业的“革故鼎新”。

在程武的领导下，腾讯动漫自2012年成立，仅用两年时间就成为全国最大的动漫平台，成功打造了诸如《狐妖小红娘》、《魔道祖师》等新一代头部动漫IP，推动了“国漫”的复兴和出海。作为腾讯动漫头部IP《一人之下》的“核心粉丝”，他正带领团队推进相关电影和剧集的创作。在影视方面，程武坚持“不孤立做影视”，持续加大腾讯影业与阅文集团、新丽传媒、腾讯动漫、猫眼等在内容上下游联动上的协作力度，形成一个更加高效的内容有机体。

此外，程武和他负责的腾讯电竞在过去十年一直推动中国电竞产业的规范化、标准化和全球化进程。作为中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，经过多年的摸索和积累，电竞已经成为具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业。程武在去年底还当选了全球电子竞技联合会副主席。

腾讯新文创给中国文化产业带来的新气象，引起了中国政府部门的重视和学术机构的研究兴趣。在中国文化和旅游部产业发展司指导下，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心合作的《数字文化产业发展趋势研究报告》指出，新文创大幅提升了中国文化产业的原创能力，是中国数字文化产业创新的引领者。

腾讯新文创还受到国际顶级人文研究机构的关注和认可。2020年7月，联合国教科文组织下属学术机构国际哲学与人文科学理事会（简称CIPSH）与腾讯达成战略合作，双方将共同推动科技与人文的融合，助力全球数字文化产业与相关学术研究。CIPSH还将组建由数字人文、文化领域的知名国际学者为带头人的课题组，开展对“新文创”的课题研究，以腾讯数字文化业务为主要案例，结合全球其他相关案例，研究数字文化生产的中国经验，探索其对全球数字文化产业升级和创新的贡献和价值。

从国际哲学与人文科学理事会到敦煌，从影视到网络文学，从游戏、动漫到电竞，程武秉持对人类文化精华的敬意，让一个个经典IP在腾讯数字技术的加持下焕发新的光芒。