2020年以来，新冠疫情持续影响全球经济，这也直接对大众的消费观、理财观等产生了一些深远影响。由央视市场研究(CTR)发布的《2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告》显示，经历疫情后，40.9%的受访者期望通过理财投资增加收入来源。但理财是一件说起来容易，做起来却并不简单的事。理财产品是如何运作的？普通人应该知道哪些理财常识？如何了解并正确识别各类理财风险？……这些问题往往让“小白”用户们在面对网络上的海量信息时，徒叹奈何。

针对普罗大众在获取有价值信息方面的痛点，近日，知乎与招商银行全资子公司招银理财联合推出《理财一课堂：简单学理财》线上专题。其中内容包含《理财一刻堂》电子书、《理财一刻堂》视频专栏及业内专家直播互动等多维度内容，以此帮助网友系统掌握理财通识，给未来更好的答案。

很多人误以为理财就是投资金融产品、节省开支或者拼命存钱。事实上，理财是对财富做整体规划，在储蓄、投资、消费三者中进行配置并加以平衡。

作为2018年资管新规推行后招商银行全资成立的子公司，招银理财具备丰富且专业的理财知识储备。在《理财一刻堂》中，招银理财围绕“为什么要坚持长期投资？”“理财产品如何运作？”“理财的收益来自哪里？”“理财，究竟如何赚钱？”“理财，到底有哪些风险？”“怎么做好大类资产配置？”六大主题方向，分别展开深入解析，帮助小白用户从零开始建立理财思维逻辑。

以“理财的收益来自哪里？”主题章节为例，招银理财从收益来源、收益和风险的特征方面，对理财产品进行分类，并分别将固定收益类、权益类、商品及金融衍生品类、混合类理财产品的收益来源结合实例进行了列举和讲解。

巴菲特曾说：“资本市场是财富再分配的系统，它将金钱从没有耐心的人转移到富有耐心的人。” 在“为什么要坚持长期投资？”主题章节下，招银理财通过投资者购买基金的案例切入，讲述收益与风险的关系，并通过“长期投资可以增加胜率、长期投资不一定风险更大、长期投资者的投资范围更广、长期投资成本更低”四点论述，告知大众“长期投资是通往未来的答案”。

除视频专栏和电子书内容之外，知乎同期还邀请来自金融领域的专业从业者开设理财直播讲堂。包括安信证券首席经济学家高善文、鹏扬基金创始人杨爱斌在内的业内专家，围绕“疫情后时代的经济与市场”“下半年，投资市场会出现哪些机遇”等话题与网友展开实时交流，分享理财投资的深入洞察。

近年来，理财已成为不少都市人高度关注的“必备生存技能”。在知乎，有超1800万用户关注了金融及理财相关话题，在股市、投资、理财等子话题下，可谓内容丰富度与质量齐高。此次《理财一刻堂》专题内容，汇聚文字形式的电子书，生动有感染力的视频专栏课程，可谓双管齐下，充分贴合普通网民的在理财这件事上的信息获取痛点。而知乎凭借海量的用户需求及多元的知识分享模式，也正在成为链接专业金融从业者和大众的内容桥梁。