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杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信
2020-09-06 20:25:53  出处:雷锋网  作者:李帅飞 编辑:上方文Q   点击可以复制本篇文章的标题和链接

腾讯微博,终于迎来了它的死亡之日。

9月4日,腾讯微博团队发布公告称,由于业务调整,腾讯微博将于2020年9月28日晚上23时59分停止服务和运营,届时用户将无法登陆。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信

出乎意料之外,却在情理之中。

毕竟,微博的战争早已结束;数年来,腾讯微博也基本上处于仅维持基本功能的放任状态——从产品周期的角度,腾讯微博早已名存实亡。

尽管如此,腾讯微博即将正式关停,还是让人感叹:一个时代彻底结束了。

微博的时代

站在2020年去回望会发现,在互联网对于人类信息流通方式的影响中,Twitter是颇具历史意义的一环。正如Twitter创始人之一EvanWilliams表示:

它是迈向信息民主化的又一步,我坚信,如果能让人们更便捷地共享信息,未来会更美好。

很快,一个名为MicroBlog的种类产生了,中文称之为:微博。

那个时候,中国互联网的发展还处在向外界借鉴的时代;在Twitter体现出来它对于用户的吸引力之后,中国的互联网创业者们自然不甘寂寞,饭否、嘀咕、叽歪等微博类产品的网站也纷纷上线……但2009年,这些早期的微博产品纷纷遭遇监管困境。

到如今,只有美团的王兴,还在他的饭否上发声。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信

不过,同样是在2009年,中国的门户网站开始纷纷拥抱微博服务,打头的第一家是新浪,它在2009年8月推出"新浪微博"的内测版,微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博的大火,也产生了不少热词,也引发了一场门户网站的微博大潮。

进入到2010年,得益于得天独厚的媒体优势,新浪微博在几个月的发展先机中,已经赢得了大量名人入驻和粉丝;这时候,搜狐、网易、腾讯等门户网站也纷纷建立了自己的微博平台——由此,一场门户网站的微博大战由此展开。

在新浪微博的诸多对手中,腾讯微博是最强悍和最有实力的一家。

腾讯微博于2010年4月1日内测,5月1日开放邀请注册。

得益于腾讯背后强大的社交网络优势和流量优势,以及腾讯网本身的媒体属性,腾讯微博在开放之后发展迅猛,不仅用QQ疯狂倒流,还做了线下和线下的强势推广。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信

当然,与新浪微博的做法一样,腾讯微博也邀请了大量名人入驻其中,比如说刘翔、徐静蕾、韩寒等。

2010年12月10日20时53分,腾讯微博宣布,刘翔的腾讯微博听众人数突破800万,超过Twitter网站第一名LadyGaga,成为当之无愧的全球第一微博博主。

那时候,腾讯对微博是相当重视的。

比如说在2010年年底时,腾讯网发布规定,要求全员上阵,在腾讯微博上发表高质量原创内容,并对精彩微博进行传播,每天10条。

2011年2月5日,腾讯宣布腾讯微博用户过亿。

马化腾:微博的战争结束了

就在腾讯微博与新浪微博争得你死我活的时候,2011年1月,腾讯上线了一款名为"微信"的应用——如今微信已经如日中天,微信的故事,中国互联网界也已经是耳熟能详了。

但对于腾讯微博来说,微信的诞生,彻底改变了它的命运。

2011年,张小龙也还没有封神,微信还处在初期成长中,它在产品上也处于快速迭代、功能更新的阶段;"语音聊天"、"摇一摇"、"漂流瓶"等功能给用户带来了很大的惊喜,7月份,微信推出了"查看附近的人"功能,微信的日增用户数达到了10万以上,并且没有动用任何QQ资源。

在吴晓波的《腾讯传》一书中,有这样一个片段:

2011年11月,微信的日增用户数增加到了20万。某天,在与吴晓波的初次会面中,马化腾在酒席间暂停了即将在京沪两个城市投放的2000万元广告——然后用极轻的声音对吴晓波说:

微博的战争已经结束了。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信

关于腾讯微博在马化腾心中的地位,或者说在整个腾讯公司产品体系中的定位,马化腾本人有一个业内流传已久的说法:腾讯微博是一个为了防守而生的产品。

也许马化腾在私下里早已经认定了腾讯微博的命运,但在公开场合,尤其是作为一个腾讯正强力推进的产品,腾讯微博并不是一下子就被弃如敝屣。

在腾讯于2012年春发布的2011年年报中,腾讯表示:

腾讯微博于2011年录得大幅增长,并成为中国最大的微博。在本年底拥有3.73亿注册用户及6800万活跃账户……作为中国领先及具有影响力的社交媒体,腾讯微博正处于有利位置,以抓住未来涌现的商机。

2012年3月,马化腾在参加2012中国(深圳)IT领袖峰会时表示:

过去这两年微博竞争还是白热化的,当然大家基础不一样,属性也不太一样……传统1.0门户,变成无微博不门户,向这个方向发展。又要做门户,又要关注移动互联网。因此在这方面进行大量投入是必不可免,这是必然要做的。如果做不好,不投入做的话,未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本,我们投几千万广告,新浪投几千万广告进行拼杀。

2012年底,腾讯微博用户已突破5.4亿,日活跃账户数8100万;同一时间,新浪微博的数字则分别为5.03亿和4620万。

然而,在看似亮丽的数字下,却隐藏着危机。

当时的数据显示,腾讯微博虽然用户数大,但多从QQ导流而来,其在2012年的账号使用率仅为5.03%,远不及新浪微博的36.9%,分享回流率更是连新浪微博的三分之一都不到。

在当年的年会上,马化腾在公司年会中表态:微博是个重要业务,但要让位于微信。

腾讯微博走向边缘,然后走向死亡

2013年春天,腾讯在年报中表示:

二零一二年底,腾讯微博的日活跃账户数达至0.87亿。随著中国微博用户增速减缓,我们正寻求腾讯微博与微信的整合点,以彰显我们的特色。

然而,在2013Q1报中,腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万。

后来在2013年的年中报告和年度财报中,腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态,而是将腾讯微博与QQ.com和腾讯视频结合起来来谈,表示要寻求丰富内容和提升用户体验。

而当时,在两份财务报告中,微信的logo出现在每一页,俨然成为腾讯公司的标识。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信

2013年11月19日,有消息称,腾讯微博内部已开始调整,部分员工将被转岗到其他团队。

2014年3月21日,腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言,从某种程度上,这个动态意味着腾讯在微博业务上已经战略性放弃,并承认了新浪的胜利——6天后,新浪微博更名为"微博"。

从此,提起微博,用户第一刻想到的是"新浪微博"。

2014年7月,澎湃新闻援引消息称,腾讯微博启动大调整,其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队,其余部分员工则被分流至腾讯微视团队,只留下部分人员维持日常的基本运营。有消息人士称:

腾讯微博部门已被撤销,产品技术全部先到网媒产品部。微视成立事业部,由高级总经理带。微博从此不做新功能,只维持基本的运营。

尽管这一消息被官方否认,但从后来腾讯微博的命运来看,它并不算是谣言。

对于腾讯微博的失落,业内有不少人进行多方面分析。比如说,有观点人士认为:

腾讯和新浪在微博上的较量,根本就是一个部门和一个公司的竞争,心态就不一样。微博是新浪的核心,也是最后一根救命稻草,自然是紧抓不放,公司上下都围绕着微博转,所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯,微博并不是“独生子”,没有养家糊口的压力,好歹都有流量支持,甚至可以没有心事。

当然,上述观点人士也谈到了腾讯内部的产品竞争,QQ和微信是腾讯的两条腿,腾讯微博走向失败,是必然的。

无论如何,2014年,微博战局已定,新浪一家巨大,包括腾讯在内的其他玩家只能黯然退场。

小结

2015年4月23日,马化腾在腾讯微博上发布了一条内容,其目的是推广腾讯视频——从此以后,马化腾再也没有更新他的腾讯微博,一直到今天。

杀死腾讯微博的:不是新浪 而是微信
截图自马化腾微博

此后五年多时间里,新浪微博逐渐成为事实上的中国社交网络舆论广场,而腾讯微博一直半死不活,用用户的话说:随缘提供服务。

在AppStore上,腾讯微博App上一次更新是在三年前,主要是修复问题,提供程序稳定性。

如今,腾讯微博算起来也已经有超过10年的产品寿命,也算是高龄了——而在微信已经成长为月活用户超过11亿的国民App的背景下,腾讯微博也是时候彻底退出历史舞台了。

有趣的是:"腾讯微博将于9月28日晚停止运营",最终还是在新浪微博上了热搜。

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