百度直播启动“千播计划” 百亿流量、五亿现金扶持千名知识型主播
2020-09-01 11:39:35  作者:cici 编辑:cici     评论(0)点击可以复制本篇文章的标题和链接

9月1日,百度宣布启动“千播计划”。即日起到11月30日期间,百度将在3个月内拿出100亿流量、5亿补贴,招募一千位泛知识型主播。这是百度发力直播、搭建生态化业务中台后的又一重要举措。据悉,百度直播希望通过官方的扶持和引导,不断壮大优质直播创作者群体,从而进一步加强平台的竞争力。

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百亿流量扶植,“千播计划”切入主播资源争夺

优质主播及MCN资源是各大直播平台的核心竞争力,百度“千播计划”直接面向泛知识型主播,抢占行业竞争的腹地。通过招募健康、教育、情感、美食、热点板块等各领域有权威性、专业过硬的主播人才,百度直播提供泛知识分享和专业服务的吸引力将持续增强。

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“千播计划”将从资金、流量、IP赋能三方面对主播进行大力扶植:在资金补贴上,主播签约后可享受2020年百度直播最高分成;在流量扶持上,主播开播首月可获得百度提供的1000万流量曝光;在IP赋能上,强化运营团队阵容,对主播提供专业的内容意见及支持。三个月内,整体扶持流量池高达百亿,补贴资金总额高达5亿元。

对于直播创作者而言,加入“千播计划”不仅可以获得长时间的强曝光,还能获得百度矩阵式的支持,加速成长。著名配音演员、国家大剧院话剧演员赵岭今年开通了百家号“赵岭朗诵课堂”,并通过百度直播讲解和分析朗诵相关的技巧。赵岭在项目开启后第一时间报名,在他看来,千播计划是一个非常好的契机,能够获得更大的流量扶持,将朗诵创作心得和经验分享给观众。

生态进化,直播竞争到达“赛点”

疫情以来,直播成为最大的风口行业之一,区别于卖场式直播的泛知识直播崛起成为直播平台生态服务竞争的新“赛点”。契合后疫情时代社会信息需求趋势的“泛知识型主播人才”,也成为了各大平台争夺的重点。

百度执行副总裁沈抖在5月的万象大会上抛出了战略目标:“百度做的是以知识为核心的直播,同时通过直播为用户提供更多延伸服务。”此次“千播计划”正是百度发力直播的又一举措,通过对创作者输出平台支持,聚拢优质创作者生产优质直播内容,从而增强用户粘性,形成良性发展的正循环。

2020年以来,百度直播从产品形态、业务架构、内容服务上不断迭代,快速推进直播生态的进化。从产品形态来看,百度直播的入口分别放置于百度移动生态中的百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧等应用中,由四端平台支撑,四个载体产品之间相互协同;从业务架构来看,6月份百度搭建了直播中台,通过团队的一体化,将四大产品入口的运营、管理一体化,用户的拉新、留存、增长再到变现的运营更协同,加速了服务和商业化的效率;从内容服务上看,百度核心能力是搜索,其直播业务特征在于能够更有针对性地满足用户的信息及服务需求。

资料显示,今年以来百度直播取得了亮眼的成绩单:医疗健康类直播邀请钟南山、李兰娟院士科普直播,共发起过1200场医疗知识分享直播,250场疫情相关直播,累计观看量达1.5亿,互动量超800万次;生活职业类直播,通过“师傅请赐教”,邀请行业大咖寓教于乐,两期播放量就超过1200万;助农扶贫类的“宝藏中国”系列,每场直播量过百万,不少场次突破千万;围绕“天问一号”火星探测计划打造的系列科普直播IP《下一站,火星》总观看人数近4000万,全网曝光量近50亿,创下网络科普直播累计观看人数新高。

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权威数据机构极光大数据8月发布的《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》指出,以百度为代表的泛知识类直播逐步壮大,正在推动直播行业向知识直播转型。泛知识直播将与卖场式直播带货一起,成为直播行业的两大重要的分支。百度“千播计划”通过加大扶持力度,加速主播成长,完善生态。这是百度直播积累主播资源的重要一步,为百度直播后续发展提供了动力。

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责任编辑:安妮

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