为彰显品牌与时俱进的现代化特性，8月26日，劳斯莱斯官方发布了全新品牌标识设计。该品牌标识设计由顶端设计公司Pentagram打造，将于今年9月起正式启用。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”

在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神除了矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处外，还将衍生出平面图像形式。

Pentagram设计团队在为欢庆女神绘制二维平面版本时，欢庆女神的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

值得一提的是，为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy）。不仅如此，具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）被甄选作为补充色调。

据悉，“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品上。此外，劳斯莱斯汽车的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。