从6月到8月时间，天猫上的新生代咖啡品牌上演了轮番融资。

618之前的6月2日，永璞完成千万级首轮融资，领投方为昕先资本。在8月12日，兴旺投资完成对天猫上挂耳咖啡头部品牌隅田川咖啡的独家投资。

永璞成立于2014年，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉，自2018年登陆天猫，销售额已实现5倍增长。在今年天猫618永璞咖啡领跑天猫精品咖啡行业，同比增幅高达780%。永璞创始人铁皮表示，“今年我们整体的目标是1个亿。”

隅田川咖啡则专注于挂耳咖啡、胶囊浓缩咖啡液、袋泡咖啡等高质便捷的快消咖啡产品。2019年隅田川咖啡在天猫平台挂耳/咖啡液双类目年销量第一。其中天猫618隅田川天猫官方旗舰店1小时销售额超过去年全天。

记者获悉，针对新生代品牌，天猫都会提供专属的新品牌扶持计划。如咖啡这行业，永璞创始人铁皮介绍到，“包括咖啡品类日，天猫针对咖啡行业推出整体的品牌推广策略，还有另外一个天猫cafe的项目，把我们这些品牌拍摄的创意咖啡视频聚合在一起，帮我们做市场教育，都非常给力。”