在人们的意识里，普遍认为宝妈才是母婴市场的消费主力。甚至许多厂商也早已习惯围绕宝妈的喜好与消费习惯，制定相应的产品推广策略。不过，随着80、90后家庭逐渐成为母婴消费的主体，“男主外女主内”的传统家庭伦理关系正逐渐被“男女平等、分工合作”的全新家庭养育观念代替。在子女抚养、教育等场景，爸爸的身影慢慢多了起来，“爸经济”也渐渐成为市场中的一道特别风景线。

可以为此佐证的是，近期京东超市一场以奶爸为主要目标人群的奶爸盛典大促活动完美收官。统计数据显示，在为期10天的活动中，促销主会场男性参与者占比42%，女性占比46%；以产品购买攻略、推荐为主的榜单会场，男性占比41%，女性44 %。不考虑性别无法确定的部分，女性依旧是母婴用品购买的绝对主力，但是男性用户占比已经基本与女性持平，差距不足5%。

在这场母婴奶爸盛典活动的直播会场，能够更明显的感觉到“爸经济”的上升势头。直播统计数据显示，男性参与者占比50%，女性占比30%，男性观众占据了直播间的绝对多数。当“摇滚奶爸”汪峰来到直播间后，男性关注占比达到45%，女性观众则为38%，刨除汪峰粉丝支持的外因作用，男性观众仍然显著高于女性，而实际上单纯汪峰粉丝的性别差异并没有如此显著。

奶爸们不仅对京东超市母婴品类大促表现出了极大的参与热情，也通过强大的购买力，完成了对“爸经济”的正名。统计数据显示，整个母婴品类大促期间，辅食DHA类目同比增长200%，其中仅小皮单一品牌就实现了销售额同比增长7倍的好成绩；车床类产品区间，儿童滑步车品类同比增长487%，babycare品牌同比增长459%；婴儿洗护品牌红色小象同比增长 280%。

很多商家认为，“男人的消费能力不如狗”，但从此次活动来看，奶爸们不仅表现出强大的消费能力，而且眼光极高，对高端产品情有独钟，如合生元超高端奶粉实现了日销同比增长700%历史最好成绩。其他母婴主流品牌也遭到奶爸的集中抢购：爱他美品牌增速同比增长338%，君乐宝品牌增速同比增长202%，飞鹤销售额同比增长287%。

此外，明星奶爸直播助阵也为活动带来了可观的人气，8月10日，汪峰直播火爆开启，1000万网友奔走相告，纷纷步入直播间，见证摇滚歌王奶爸与母婴好物发生的奇妙碰撞。

事实上，自古以来，爸爸对孩子成长的关爱，就丝毫不弱于妈妈。只不过，需要有合适的社会文化价值土壤，以及有助于奶爸展现父爱的平台和路径，才能引导更多爸爸们积极参与到家庭育儿场景之中。

现在，男性主动并更多地分担家庭育儿角色已经成为社会普遍共识。《爸爸去哪儿》等一些列父爱主题综艺热播，爸爸带孩子、为孩子买奶粉、做家务等不再被视为“窝囊”行为，相反被赋予了奶爸、暖男等正面意义人设标签。部分母婴品牌也开始试水寻找“暖男”代言产品。京东超市8月母婴品类促销活动的大数据也体现出，当“严父”变身“奶爸”、“暖男”之后，男性在母婴产品市场的消费意愿和消费能力丝毫不弱于女性。

简而言之，现代男性并不逃避育儿责任，乐意分担育儿工作，男性可以比女性更乐意购买母婴产品，消费能力甚至更强力。有消费专家认为，“爸经济”所现出的消费能力和购买决策权，预示着未来爸爸们注定会在母婴市场扮演更重要的角色。如何抓住“爸经济”潜力股，打造出品牌差异化竞争优势，也将成为母婴产业从业者未来的必修课。京东超市后续将携手更多品类、品类，更好的激活“爸”经济新动力。