白天送外卖，晚上在淘宝造物节乐队演出、走T台秀，这和我们印象中的外卖小哥大相径庭。

在本届淘宝造物节上，饿了么以跨界合作的形式上台组乐队唱歌、T台走秀，打破固有维度，呈现出可潮可酷充满活力的时尚态度，其中，饿了么 ele.me show T台走秀的22款蓝骑士潮服秀成为最大亮点。饿了么方面介绍，8月15日起，饿了么潮服将在饿了么天猫旗舰店开启预售。

图：淘宝造物节蓝骑士潮服秀

蓝骑士潮服灵感来自于蓝骑士的工装风格，结合城市机能、国潮元素，颠覆传统外卖小哥形象。“太刺激，15天多部门空中协作完成了不可能完成的任务。”王婷说道，她是此次饿了么跨界合作的独立运动潮牌exciTING DESIGN主理人，该品牌是艺人、综艺的造型露出常客，“饿了么强烈的年轻态度和潮流主张和我的品牌主张高度契合，年轻人饿的时候第一个本能反应就应该是不仅能让他们肚子填饱，还能精神饱满、态度饱满。”

图：饿了么时装周系列

饿了么品牌部高级总监杨国靖说，“为了和年轻人交流，蓝骑士IP作为品牌的一部分，做了‘潮‘的设定，是年轻是活力。设计上以蓝骑士的元素，比如反光条和橙蓝品牌色来做基础，用了多袋实用的设计等，让普通消费者也能穿着。”另外，蓝骑士的特殊职业需求，工作装配在材料的选择上，3000mm防水COATED RIPSTOP的梭织材料采用防水透气的功能性材质；日常服饰，采用舒适亲肤的功能棉针织材料，关爱辛苦奔波的蓝骑士。反光、警示、防护、便捷，是蓝骑士装备必不可少的功能元素，结合潮流的表现手法，放大的logo主张“饿”的新态度；反光元素结合功能设计，更加炫酷的诠释城市机能的潮流表现。

图：手绘稿

另外，此次饿了么跨界新品也以蓝骑士潮服秀的演绎带出：德芙冰淇淋、士力架冰淇淋、保乐力加配和路雪、百醇薄荷系列……这种脑洞大开的创新组合，上饿了么app搜索“饿了么时尚周”，就能第一时间拥有时装周新品。三米粥铺+曼玲，饿了么独家限定时装粥，创意口味造唤时尚新滋味；格力高百醇x曼秀雷敦，创意联名造唤夏季限定清凉风味；花木星球+teamlab，香氛艺术，造唤西西里岛的明媚夏日；保乐力加+和路雪，寻味冰淇淋，甜酷混搭造唤洋酒新喝法；德芙+士力架，创意冰淇淋，经典新吃。

饿了么蓝骑士“新皮肤”升级，让穿梭在繁忙城市的骑手不再是一个单薄的职业，而是成为引领国潮态度新的风向标，8月15日面向普通消费者在天猫的饿了么旗舰店预售，从餐饮品牌的跨界合作再到蓝骑士触角街头时尚，伴随着接续不断的跨界合作，饿了么正在这个互相汲取灵感、自由碰撞的过程中，找到了更多可以与年轻一代消费者沟通的途径，不断开放自我的态度，不断地加强体验感，有温度、有趣味、有态度地靠近。