近日，国民母婴社区平台宝宝树上线直播功能，并助力奶粉品牌澳优能立多在直播间举办新品发布会。在这场主题为“14年黄金成长线为新生焕能”的发布会中，澳优集团高管、著名主持人杨乐乐、大满贯双打冠军郑洁等各领域大咖亮相宝宝树直播间，与全国各地的"新品见证官"们一起畅聊育儿趣事、分享孕育心得，一起见证澳优能立多新品惊艳亮相。

据尼尔森研究数据显示，近年来在母婴品类的主要销售增长驱动力中，销量与价格的贡献比例较小，增长动因主要来源于消费升级和新品。此次澳优能立多在宝宝树直播间里推出的是两款全新品类妈妈粉&儿童粉，其中妈妈粉围绕孕期、哺乳期妈妈需求，通过3+2孕养配方，助力长胎不长肉，轻盈身材少负担；而儿童粉则以OPO及双益生菌科学组合，助力脂肪酸和钙质吸收，守护儿童肠道健康，助力消化吸收。

在澳优能立多奶粉新品发布过程中，宝宝树结合新品提炼卖点，并通过圈子、问答等场景将新品讯息精准投送给目标群体；而后，借由达人测评分享进一步种草，持续激发用户兴趣；最终，落地到线上直播，由品牌、专家、明星、平台从多维度对产品进行解读。除了为广大宝宝树用户带来两款全新高质量奶粉之外，这次的新品发布还准备了20万红包雨、10万定制礼在其官方微博和宝宝树首页献礼。数据显示，当晚宝宝树直播间里有超过200多万人同步在线观看了这场新品发布会，在宝宝树平台上也有大量相关话题的讨论。

随着近年来直播的兴起，专业内容也开始选择这种更高效、更直观、更具传播力的表现形式。对于宝宝树而言，好的产品也是优质的内容，能种草用户形成“内容+交易”的良好循环生态。宝宝树创始人兼CEO王怀南表示，宝宝树孕育APP布局直播生态，可以通过直播互动，实现双向的信息交流，让各方参与者都能感受到趣味和价值。