7月23日，2020上海国际广告节各大奖项重磅揭晓，快手凭借“快！乡间好货到手”及“幸福长街40号”两大项目分别斩获此次广告节广告类银奖、铜奖，快手在广告领域的创意设计能力、营销效果、商业价值等强大综合实力获得专业评委的一致认可与高度赞誉。

一位资深广告人表示，快手作为一家杰出的互联网公司，其在技术领域的强大实力早已得到专业领域的高度评价，与此同时，快手用户体验设计中心（KID）的专业设计能力、广告创意能力以及快手平台的营销能力在业内同样出类拔萃，此次在2020上海国际广告节获得两项重量级大奖即是从专业角度印证了这一点。

规模宏伟、细节“炸裂”，被赞“改革开放版清明上河图”

据悉，此次获奖的“幸福长街40号”项目是2018年由人民日报新媒体中心和快手共同策划，快手用户体验设计中心（KID）负责画面构思与绘制。据快手相关负责人介绍，快手用户设计体验中心（KID）是一个以高效、专业产出支持业务部门完成目标，为快手用户提供优质审美体验的设计组织。KID是Kwai Interesting Design的缩写，意在表达快手用户体验设计中心像孩子一样保持好奇、善于学习，设计聚焦于有趣、创造的本质。为了给快手的产品、品牌和服务系统创建优质的审美体验，他们一直在尝试不断突破自我。

在制作“幸福长街40号”项目时，最大的难点是确定该选择哪些事件来呈现改革开放40年间中国社会发展和人民生活变化，为此，设计团队用时5个多月不断打磨细节，最终呈现的H5设计采用手绘风格，层次分明，将历史事件衔接得非常自然，匠心设计最终引发破圈传播。

红旗市场、电影《庐山恋》、霹雳舞、“三大件”、喇叭裤、春晚小品《吃面条》、中国女排夺冠、熊猫“盼盼”、电视剧《还珠格格》、香港回归、澳门回归、2008年北京奥运会、“非典”、中国航天员首次完成航天飞行、2009年双11奇迹、上海世博会、“一带一路”、“进博会”……

“幸福长街40号”H5长图绘制了超过240个具有代表性的历史事件或现象，通过25个手机屏幕长度的长图展现40年国家发展的重大事件和成就，通过市井生活的变迁反映大众生活水平的提高和经济的发展，用“大场景+小细节”把人们拉回改革开放40年的美好记忆中，“幸福长街40号”也因此被广大网友称赞为“改革开放版清明上河图”。

让人惊叹的是，在内容量如此之大的长图中，每个人物的发型、衣着、表情等都不一样，各具时代特征，极大程度上还原了历史。

据了解，快手用户体验设计中心（KID）的3名插画师为了寻找灵感、确定视觉风格，搜集了大量真实的历史照片，大到地标建筑，小到人物发型，全部参照着去绘制。

此外，插画师还研究了很多中国传统长卷画的绘画构成方法，把不同年代的场景进行有机的整理，同时在场景上做景别处理，采用鸟瞰式全景法来构筑整个画卷，最后让H5平面达到和谐的构图效果。

值得注意的是，“幸福长街40号”里不仅有改革开放40年里重要的事件、人物、地点，甚至还有时代的“声音”。用户上下滑动屏幕时，在特定的位置设有相应的音效及微交互动作展示，用户通过点击屏幕内的“相机”按钮来截图画面，即可生成带有长图H5二维码的记录海报。趣味互动玩法有效提升了用户的沉浸式体验，让不同年代的网友都能够在此找到共鸣。

该作品在人民日报官方微博阅读量超过6500万，并引发超8.5万次转发，包括朱广权、思想聚焦、TFBOYS官方后援会、周杰伦中文网JayCn、设计青年等微博大V共同转发，该条微博发布后的第二天即登上微博热搜榜第7位，热门榜第2位。

优质山货拟人化，赋予扶贫产品新形象

而在另一获奖项目“快！乡间好货到手”中，快手除了邀请平台上的97位大V销售贫困地区的农产品，还在公司内部找了6名员工，拍摄了一组“农品+人物”的创意摄影海报，海报以极具传播度的趣味文案和冲击力画面吸睛无数，为电商扶贫工作开展提供助力。

用“帅并非我的资本，脑力才是”带货云南楚雄薄皮核桃，用“我早该C味出道”带货四川南充橘子，用“我肥，但肥而不腻”带货三川火腿，用“比火辣撩人，我从没输过”带货新疆哈密辣椒酱……

在“快！乡间好货到手”项目中，快手联合新锐摄影师周鑫和蜜糖照相馆为优质山货定制拍摄了一组海报大片，通过“一款农产品+一名快手员工”的创意海报将六大农产品拟人化，不论是文案还是海报的色彩设计等方面均是亮点无数。

活动期间，除了创意海报，快手还与网红品牌乐乐茶联合推出定制限量款网红产品，包括直采扶农产品小米作为研发材料推出的符合年轻人口味和态度的小米软包，以及带有快手力推的IP小葵的限量版手机壳，两款产品的热销再次印证了快手用户体验设计中心（KID）的专业实力。