• 快科技
  • 中文科技资讯专业发布平台
回顾Blued蓝城兄弟发展史 解读其背后成功逻辑
2020-07-21 09:59:08  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

互联网蓬勃发展,社交一直是其中一大关键风口,但在腾讯、微博等巨头的包围下,小众社交平台出否还能突出重围?答案是肯定的,7月8日,Blued母公司蓝城兄弟(BlueCity)正式在纳斯达克挂牌上市,成为全球粉红经济第一股。

在被巨头近乎垄断的社交领域中,蓝城兄弟凭借着垂直赛道获得了一席之地,回顾Blued母公司蓝城兄弟的成长历史,我们或许能得出答案。

[MD:Title]

关注少数群体社交需求

美国营销战略家特劳斯,在《定位》这本书中这样写道:“一种产品若想让所有人都喜欢,最终只会落得个无人问津的下场。”对于企业而言,要做哪个行业?要做行业里的哪个细分领域?要做这个领域里的哪个链条?一个个问题都是指向越来越明确的定位。而在社交领域,LGBTQ社群的社交需求,无非就是其中的一大重要领域。

根据盖洛普最新调查数据显示,LGBTQ人群比例约占总人口的4.1%,在发达地区甚至高达10%;在日本,20至59岁的日本人有7.6%属于性少数群体;在中国,虽然没有确切的数字,但是即便按照1%计算,商业价值也是极为惊人的。

再来看Blued蓝城兄弟的发展:2000年,Blued的前身“淡蓝网”诞生,这也是国内最早、且最具影响力的LGBTQ社区之一,创立的初衷是为少数人群提供一个交友空间,排解日常生活中的孤独和梳理。截至2020年3月31日,Blued在全球已拥有超过4900万注册用户,覆盖210多个国家和地区。

[MD:Title]

打造全生命周期服务

Frost & Sullivan报告显示,LGBTQ人群在生活上更加注重品质,喜欢运动健身、文化娱乐、旅游等,消费更倾向于“小资”,在精神文化消费层面愿意投入更多,因此其消费能力要高出普通人群。从消费支出和营销支出方面看,在2018年全球LGBTQ市场规模达到3.9万亿美元,预计在2023年将会达到5.4万亿美元,复合年增率为7.0%。

为了更广泛地满足用户多层次需求,Blued在基础的交友功能之外,延伸开发了会员增值服务、直播娱乐、荷尔健康、家庭计划等业务,同时正在探索市场空间更大的其他业务,以实现“为LGBTQ群体提供全生命周期服务”的目标愿景。业务边界不断拓展,进一步增强了平台的用户活跃度和粘性,形成一个良性的闭合生态。

2008年,蓝城兄弟旗下企业社会责任平台淡蓝公益成立,利用互联网优势提供HIV防治等健康公益服务;2012年,蓝城兄弟旗下平台和服务的一站式终端Blued上线;2016年推出了个性化家庭计划咨询服务;2019年旗下专注男性健康领域的健康服务平台荷尔健康上线。同年,淡蓝公益基金获批成立。

[MD:Title]

定位小众的需求,持续输出自己在这个需求链条上的价值,而且随着时代的发展,这种需求会持续存在下去,而这正是Blued蓝城兄弟一直遵循的价值法则。

文章价值打分
当前文章打分0 分,共有0人打分
文章观点支持

+0
+0

相关资讯
快科技客户端

扫描安装快科技APP

驱动之家微信公众号

扫描关注驱动之家