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趣头条提升特色内容吸引力 匠心打造乐趣内容生态
2020-07-20 10:36:39  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

在过去的四年里,趣头条总是留给外界一个匆匆的背影,但是其数据却在不断刷新外界的感官。

6月4日,趣头条公布了2020年第一季度财报,亮点在于,疫情期间净营收同比增长26.2%至14.118亿元。更为抢眼的是,在广告业最难的一季度,趣头条广告及营销服务收入为13.64亿元,相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。

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后疫情时代到来,趣头条也应有所行动,站在需求端考虑,通过补贴获取的是“流量”,后者在平台尚未进一步沉淀真实关系和使用行为,容易流失;通过内容吸引的则是“用户”,其在消费内容的过程中对平台产生粘性,留存率将得到大幅优化。

将流量向真实用户转化,这正是目前趣头条战略调整的重要基调,即一改过往“营销驱动”的商业模式,不断进化为以内容和技术驱动用户增长的平台。

本季度财报,正是趣头条“转引擎”的最好体现。

在网络文学赛道,以“免费阅读”打破网文市场的米读备受市场关注。目前,米读已覆盖了行业80%的网络文学内容供应商,诞生出一批点击破亿、粉丝数破百万作品。

除吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟外,夜幕初垂、洛长天、沧海浏阳等新晋作家均米读内部孵化,部分作者单月收入已突破30万。未来三年内,米读将投入不低于10亿元的资金及流量资源,扶持原创作者。

如今,趣头条持续提升特色内容吸引力,除了美食、生活、音乐等主题之外,新兴市场用户相较一二线用户,更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。

扶持原创作者于趣头条而言还有更大深意。优质原创内容让阅读者产生共情,用户与创作者逐步形成粉丝关系,一方面提高用户对趣头条的使用粘性,另一方面调动创作者积极性。

未来,趣头条将不断优化内容生态,精细运营垂直内容品类,深挖平台硬核用户需求;建立内容规模效应,沉淀更多用户关系。

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