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趣头条瞄准新兴市场增量 提升平台健康度
2020-07-16 21:29:56  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

新兴市场中蕴藏着无限的金矿,这已不是秘密。

随着互联网的进一步发展,一二线城市的流量获取已经达到饱和,红利见顶,获客成本越来越高,随着拼多多农村包围城市战略的成功,互联网巨头们纷纷将目光投向了新兴市场。

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新兴市场三巨头:

2018年,年仅3岁的拼多多成功赴美上市;

成立2年3个月的趣头条也登陆了纳斯达克;

快手注册用户超过7个亿;

趣头条凭借在新兴市场的率先发力与内容聚合领域的巨头们形成了差异化竞争,再加上对用户的社交化运营,趣头条保持着高速增长,仅用27个月时间便完成了上市。

面对未来更加激烈的竞争环境,趣头条推进战略性增长,不断提升平台健康度,进一步提高公司内部资源配置效率,实现更好的营收结构。

2019年3月后,谭思亮将过去“高增长”的目标调整为“高增长、健康度”,更加注重为用户提供的价值和内容品质等质量性指标。

两条腿走路最为重要。过去的趣头条跑得太快,忽视了造血能力的建设。为此,趣头条做了一系列新产品和中台优化。

这些努力目前已经收到一定成效。除了米读上线后已经拿到CMC的B轮融资,趣头条的直播和游戏等业务线也已陆续上线,并已经着手开发短视频等业务线。在直播板块,“每个月数字会涨40%到50%”。

目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户已超400万,且季度活跃用户和付费用户数均以环比翻番的速度增长。

游戏方面,第四季度游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。在打造了一批极具娱乐性的小游戏后,发行业务也完成了从0到1的搭建,带来新的营收增长点。

从数据来看,趣头条发展游戏跟直播已经积累了一些前期用户,未来,进一步转化更多用户的商业变现空间可期。

在移动互联网的下半场竞争中,趣头条正在加速由单一的资讯信息流平台向短视频、游戏、直播、小说等综合线上娱乐平台延伸。

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