在游戏主机行业，新机型赔本抢份额早已是公开的秘密，然而，即便是Sony也没有微软这般“魄力”——一直亏损而毫不在乎。

以PS/PS2为例，上市第一年必然亏本销售，从第二年开始就在游戏、软件拉动下开始盈利，以至盈利逐步上升。然而，微软从第一台XBox开始就从未盈利，换句话说，Xbox已经让微软游戏部门大亏12亿美元，盖茨依旧不愿停手，准备将亏损进行到底——2008年。

“微软是一个坚持信念的公司，我们认为XBox 360必有发展空间，因此我们将矢志不渝地坚持下去。”

微软已经在全球卖出500万台XBox 360游戏主机，总销量预计将在2007年六月前达到1500万。

相比之下，Sony预计PS3第一年将带来8亿美元亏损，任天堂则将从第一台Wii开始盈利。

最终鹿死谁手，现在下结论还为时过早。