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敖厂长从西瓜视频回归B站背后:UP主重新审视平台价值
2020-07-10 14:26:40  作者:cici 编辑:cici   点击可以复制本篇文章的标题和链接

来源:懂懂笔记

短短一年,游戏领域头部UP主敖厂长就从西瓜视频重回到B站怀抱,并与B站达成了全面独家合作。

一般而言,绝大多数UP主倾向选择全平台覆盖以收获更多的观众。作为国内最早一批的跨平台内容作者,敖厂长在很长时间以来都会在不同的平台发布其视频内容。

此次,敖厂长回归B站并且签署独家合作,或许凸显出这样一些信息。即在敖厂长眼中,今后依靠B站一个平台就能获得比之前跨平台时期更好的回报;就游戏向的内容而言,B站的用户群体基本上相当于此前跨平台的规模。

从数据看,较之708万的B站粉丝数,敖厂长在西瓜视频上收获粉丝数为205万;在西瓜视频几乎达到日更的高强度更新,并没有带来高播放量且参差不齐,通常是在几万到几十万之间,突破百万次的不多,而评论基本在三五百条。相较之下,其在B站每一个视频的播放量约为300万、评论在3000~7000条之间。

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其实,类似的尴尬情况不仅只出现在敖厂长身上,包括老E、吃素的狮子、张大仙、TESTV等横跨多个平台的内容创作者都有类似情况。从内容向来分析,他们的作品包含了动漫、游戏、科技等多个领域,但整体来看在B站的播放量始终是全平台最高的。

如今,经过UGC平台的一波一波角逐,有影响力、有市场驾驭能力的UP主也开始思考平台与自己的“匹配度”。毕竟,除了更多的播放量,更好的互动(包括优质评论以及弹幕),更积极的社区氛围也是广告主在意的维度,这些因素直接影响到自己接广告的价格高低,UP主自然愿意选择内容反响更好的平台。

曾经有无数主播因为禁不住其他平台开出的高薪诱惑,不惜在合同期内违规跳槽的案例。但分析那些从头部平台跳槽到新平台的主播,最终结果似乎都不太理想。

对于优质的内容创作者而言,最终吸引创作者的依然是平台本身赋予其长久的价值和意义。与爱优腾、西瓜视频以及快手、抖音相比,如今的B站却很难被简单定义。目前B站内容的跨度相比以前更为宽泛,从小众到大众,从UGC到专业的版权内容都有涉足。但是这种宽泛中始终有一根主线,用自己独特的视角和语言去看待世界,始终挠着用户群体心中的痒处。

就像敖厂长在回归B站的视频里说的,“对于视频创作者而言,真正能够让自己内容拥有长期生命力的除了创作者本人的坚持和探索之外,平台方面能够给与的支持不仅仅是钱,而是基于共同价值观的良好氛围和反馈,共同成长共同探索未来更多的可能性。”

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