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饿了么舞剑“身边经济” 难道意在“同城零售”?
2020-07-10 10:45:00  作者:小阎 编辑:小阎   点击可以复制本篇文章的标题和链接

7月10日,饿了么召开发布会宣布全面升级,CEO王磊亲自站台介绍战略,还不惜成本拿下当红小鲜肉王一博代言,规格不可谓不高。王磊演讲的重点在于提出了“身边经济”的概念,但整体信息量并不算大的发布背后,却隐隐露出了阿里一条深埋已久的战略线。

饿了么在阿里财报日当天的强势露出本来就很有“政治意味”,而“爱什么,来什么”的新SLOGAN更是几乎将“零售”二字写在了脸上。所有迹象都在表明,饿了么才是代表阿里冲杀“同城零售”新赛道的主力军。

饿了么舞剑“身边经济” 难道意在“同城零售”?

传统外卖领域中,饿了么的市场份额始终被美团压制,阿里经济体虽然一再坚定地表明持续投入的态度,但短期内要在外卖竞争中扭转局面几乎没有可能。但饿了么的优势在于,阿里能够投入的远不止是资金,更有实在的商业资源。至少在零售领域,拥有淘宝天猫所拥有的品牌商家资源仍然国内当仁不让的老大,面对非电商出身的美团,更是碾压式的存在。

这在饿了么此次的升级中也已显露无遗,其公布的“新增品类中”包含大量零售品类,服饰、数码、图书、日用等,据称经常在饿了么办公的逍遥子,显然已在阿里内部为饿了么开启了绿色通道。

饿了么舞剑“身边经济” 难道意在“同城零售”?

在一篇稍早的报道中,天猫超市事业群被升级为同城零售事业群,但阿里方面对此讳莫如深,没有做出任何表态。事实上,此传闻截止目前没有获得任何实质上的动作印证。但另一方面,美团闪购、京东超市都已瞄准“同城零售”这一体量庞大的新赛道跃跃欲试,阿里不可能对此坐视不理。

“天下武功,唯快不破”。“同城零售”与传统电商最大的本质区别就在配送时效上,而即时配送的物流体系就是玩家得以进入的入场券。要知道,快递和即配几乎是两个运行系统,而饿了么旗下的几百万骑手,正是其扛起“同城零售”战旗的核心筹码。线上电商的品牌迁移和庞大线下即配体系的搭建,孰快孰慢一目了然。

饿了么在进入阿里体系后,虽然业务层面没有出现巨大亮点,但始终被定位于战略的要塞之上,而“同城零售”赛道的逐渐清晰,使其角色终于迎来了“使命时刻”。饿了么深耕多年的即时配送体系,加上阿里最为核心的电商资源,“同城零售”的战场上,未来应该不会缺乏经典战役。

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